Menü Bezárás

10 nagyon menő példa az élménymarketingre

Az élménymarketing, mire jó?

Az alapfeltevés az, hogy szorosabb kapcsolatot teremtsen a fogyasztó és a márka között azáltal, hogy szórakoztató és emlékezetes élményben részesíti őket.

Ha egy márkaesemény valódi pozitív érzelmeket ébreszt az emberekben, akkor nagyobb valószínűséggel társítják ezeket az érzelmeket az adott márkához, ami sokkal hatékonyabb, mintha csak egy Facebook-hirdetést vagy hasonlót mutatnánk nekik.

Az élménymarketing és az egyszerű PR-trükk között időnként elmosódik a határ, de nem azért vagyunk itt, hogy a definíciókkal való veszekedésre pazaroljuk az időt.

Itt van 10 nagyszerű példa az élménymarketingre. Ahol rendelkezésre állnak, ott releváns sikerességi mérőszámokat is közöltünk, de a többit csak azért vettem fel, mert rohadtul királyak…

Ghostbusters film: Marshmallow Man okoz káoszt a Waterloo állomáson

A londoni utasok 2016-ban ámulva látták, hogy a Stay Puft Marshmallow Man felbukkan a Waterloo állomás csarnokának padlóján.”

Amint arról írónk, Nikki Gilliland beszámol, “mivel a kutatások szerint a váratlan események több örömreakciót eredményezhetnek az agyban, a márkák egyre inkább keresik a “meglepetés” és “öröm” módját a fogyasztók számára.”

Ez a kampány minden bizonnyal ezt tette.”

A Forbidden Planet ugyanebben a témában egy popup boltot is működtetett Waterloo-ban, amelyet úgy építettek, hogy úgy nézzen ki, mint egy New York-i metróállomás, és lehetővé tette az ingázók számára, hogy mozijegyeket és szuveníreket vásároljanak.

Az #ghostbusterswaterloo standunk mostantól 8 órától 20 óráig tart nyitva – minden #Ghostbusters finomságért! pic.twitter.com/ikJdMnxcvH

– Forbidden Planet (@ForbiddenPlanet) July 15, 2016

A #ghostbusterswaterloo hashtaget használva a mutatvány sikert aratott az Instagramon, rengetegen éltek az egyedülálló fotózási lehetőséggel.

2. A Coca Cola 2018-as világbajnokság AR-élménye

A Coca Cola a 2018-as Fifa világbajnokság kezdetét egy kiterjesztett valóság élményével ünnepelte a zürichi vasútállomás előtt.

A résztvevők a svájci Xherdan Shaqirivel mutathatták meg képességeiket a képernyőn, fotózkodhattak a The Powercube-mal (számos becenevének egyike), és részt vehettek egy versenyen, amelyen megnyerhették a Fifa Világbajnokság hivatalos meccslabdáját.

A nagyszabású, AR-t használó, magával ragadó élmény nagyszerű módja volt annak, hogy bevonjuk az igazi futballrajongókat, és a Coca-Cola márkához és a világ legnagyobb sporteseményéhez kötődő emléket adjunk nekik.

WaterAid’s Hope Lockers

A WaterAid 2016-ban a Proximity és a MediaMonks cégekkel dolgozott együtt a Hope Lockers létrehozásában.

Amint azt a videó elmagyarázza, az öltözőszekrényekben lévő képernyők egy videót játszanak le, amikor az úszók visszatérnek az öltözőszekrényükhöz – tájékoztatást adva nekik a tiszta víz nélkül élők helyzetéről, és elmondva az úszóknak, hogy hány gyermek halt meg az úszás ideje alatt a piszkos víz miatt.

Az üzenet végén megkérdezik az úszót, hogy szeretné-e visszakapni a fontérméjét, vagy felajánlja azt az ügy érdekében.

Az úszók figyelmének a kampányra kell összpontosulnia, hogy visszakapják a fontérméjüket, így ez egy rabul ejtő pillanat. Természetesen a szekrények valószínűleg nem lennének nyereségesek, de PR/élményszerző eszközként használták őket, hogy szájpropagandán és sajtóvisszhangon keresztül növeljék az ismertséget.

Kattintson a nagyításhoz.

hope szekrény

Doc McStuffin kivizsgáló klinikája

A Doc McStuffin egy Disney Channel tévéműsor egy hatéves kislányról, aki játékokat gyógyít a képzeletbeli klinikáján.

Ha még nem hallottál róla, megkérem a hétéves unokahúgomat, hogy énekelje el neked a főcímdalát.

A 2014-es második széria népszerűsítése és az árueladások növelése érdekében a Disney újrateremtette Doki klinikáját az Egyesült Királyságban a Tescóban, a Smythsben és a Toys R Usban.

A gyerekek egy 10 perces, magával ragadó élményt kaptak, ahol Doki szerepébe bújtak, és diagnosztizálták, mi a baja Big Tednek.

A sorukra váró gyerekek játszhattak Doc McStuffin árucikkekkel, színezhettek, vagy nézhettek részleteket a tévéműsorból.

Az élményben közel 8000 gyerek vett részt, akiknek 75%-a “kiválónak” értékelte az élményt (feltételezem, hogy a szüleiket kérdezték meg).

A legfontosabb, hogy 5,3%-os növekedést eredményezett az áruvásárlási hajlandóságban.

The Simpsons Movie: A 7-Elevenek Kwik-E-Marttá alakultak

Oké, ez egy régi példa, de nagyon tetszett, úgyhogy itt van.

Régebben, 2007-ben a 20th Century Fox a 7-Eleven-nel együttműködve 12 üzletét alakította át Kwik-E-Marts-okká, a Simpson családban Apu által üzemeltetett boltokká.

Az egész a Simpson család film megjelenésének népszerűsítése érdekében történt.

A Kwik-E-Martsban korlátozott mennyiségben kínáltak KrustyO’s gabonapelyhet, Buzz Colát és Squishee fagyasztott italokat.

A Radioaktív ember képregény különleges kiadása is csak a 7-Eleven számára készült, miközben Springfield életnagyságú polgárait lehetett látni az üzletekben.

A Lush Creative Showcase

A Lush kozmetikai márka évente megrendezi a Creative Showcase-t, hogy népszerűsítse új termékeit, valamint digitális és etikai hitelességét.

Mi együtt dolgozhatunk egy jobb, igazságosabb jövőért. Ezt vetette fel @jeremycorbyn a #CreativeShowcase-en https://t.co/3dCJdhQrbQ pic.twitter.com/PPHf9PWdmH

– LUSH UK (@LushLtd) September 4, 2017

Ez a jegyes esemény lehetővé teszi a Lush rajongók számára, hogy testközelből ismerkedjenek a márkával. Nikki Gilliland 2017-ben számolt be a vizuális és hangalapú keresésről, valamint az Instagrammozható installációkról.

Lush lencse

A Lush üzletek természetesen már most is magával ragadó élményt nyújtanak azzal, hogy munkatársaik termékbemutatókat tartanak. A Showcase ezt a személyre szabott megközelítést viszi tovább azzal, hogy a szuperrajongókat nagyszabásúan bevonja.

lush zselék

Samsung Studios – 2012-es olimpia

A 2012-es olimpia szponzorálásának részeként a Samsung márkaélményeket hozott létre London különböző helyszínein, többek között a St Pancras International, Stratford International, Westfield Stratford, N1 Centre Islington, Canary Wharf, One New Change, Broadgate és Heathrow T1 indulási váróteremben.

A július közepétől szeptember elejéig tartó “Samsung Studios” az új Galaxy S3 és Galaxy Note bemutatására összpontosított.

A látogatók játszhattak a Samsung Olimpiai Játékok alkalmazásával, vagy fényképezhették magukat a Galaxy S3-mal, és azonnal személyre szabott kitűzőt kaptak.

Egy S3-at és egy világ körüli utazást is lehetett nyerni, ha az emberek minden nap visszamentek a különleges kitűzőkért.

A stúdiókban nem árultak termékeket.

élménymarketing

Az elemzés kimutatta, hogy a látogatók fele hat és tíz perc közötti időt töltött a Samsung Stúdióban, az átlagos interakció pedig 7 perc 45 másodperc volt.

Az új telefont vásárlók esetében az átlagos interakció 8 perc 15 másodperc volt.

Egyebek mellett tízből kilenc látogató azt állította, hogy a Samsung Stúdióval való interakció eredményeként nagyobb valószínűséggel fontol meg egy Samsung telefont.

És valamivel több mint egyharmaduk (35%) azt mondta, hogy sokkal nagyobb valószínűséggel fontolja meg a Samsungot.

Hogyan használja a Samsung a közösségi figyelést termékmarketingre és hangulatelemzésre

Adidas és Derrick Rose Jump Store-ja

A felugró boltok nem új koncepció, de az Adidas 2013-as londoni “D Rose Jump Store”-ja kiemelkedett a többi közül.

A Chicago Bulls irányítója, Derrick Rose jelen volt, és kihívta a rajongókat, hogy nyerjenek egy pár ingyenes edzőcipőt, ha leveszik őket egy polcról, amely történetesen 10 láb magasan volt a levegőben.

Ez egy releváns, izgalmas és emlékezetes élmény minden gyerek számára, aki részt vett benne.

Mountain Dew’s UK ‘gerilla tour’

Nem is vagyok benne biztos, hogy lehet-e már Mountain Dew-t vásárolni az Egyesült Királyságban, szóval talán több ilyen mutatványt kellene végrehajtaniuk.

A figyelemfelkeltés és a Mountain Dew Energy kipróbálására való ösztönzés érdekében a marketingcsapat 2012-ben 43 napos “gerillatúrát” tervezett, amely fesztiválokon, közlekedési csomópontokon és a városközpontokban célozta meg a fogyasztókat.

A márka 15 nagykövetéből álló csapat egy Mountain Dew teherautóval járta az Egyesült Királyságot, különböző versenyeket és ajándékokat tartva. Emellett ingyenes mintákat is osztogattak.

Ez a videó többet is elárul:

A kampány minden elköltött font után 1,85 font megtérülést ért el, és az esemény által megcélzott emberek 55%-a vásárolt Mountain Dew-t, több mint egyharmaduk új vásárló volt.

IKEA’s store sleepover

In the UK Ikea hosted a sleepover in 2011 in its Essex store in response to a Facebook fan group called ‘I wanna have a sleepover in Ikea’.

Almost 100,000 people joined the group and Ikea gave 100 of them the chance to actually spend a night in the warehouse.

The winners were given manicures and massages, and had a bedtime story read to them by a reality TV star.

There was also a sleep expert on-hand to give people advice and potentially help them choose a new mattress.

Five brands infusing AR with experiential marketing

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük