Menü Bezárás

6 tipp a Tumblr-on való tartalomkészítés megkezdéséhez

Egy marketingesnek annyi közösségi platformon kell a csúcson maradnia – mint a Facebook, a Twitter, a Google+, a Pinterest, vagy akár a Foursquare és az Instagram -, hogy nehéz lehet indokolni, hogy még egyet hozzáadjon a mixhez. De várjunk csak! A Tumblr egy egyedülálló platform, amely arra ösztönzi közönségét, hogy kapcsolatba lépjen Önnel, és Ön velük. Nagyszerű eszköz lehet a B2C tartalomkészítéshez – ha megvan a megfelelő célközönség. És valójában nem is olyan nehéz naprakészen és érdekesen tartani egy Tumblr-t.

De először is, mi az a Tumblr?

A Tumblr egy 2007-ben indult mikroblogging platform. Felhasználói a szolgáltatás szerint összesen több mint 44 milliárd bejegyzést hoztak létre mintegy 98 millió blog között. A Tumblr egyik elsődleges funkciója a “reblog” funkció, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy egy tartalmat átmásoljanak a saját blogjukra, és megosszák azt saját követőikkel (hasonlóan a Pinterest “repin” funkciójához). A felhasználók lájkolhatnak egy bejegyzést, újrablogolhatják azt, vagy saját kommentárral együtt újrablogolhatják.

Várj – újrablogolni? Ez a tartalom duplikálását jelenti?

Igen, a Tumblr teljes egészében a duplikált tartalom gondolata köré épült, ami hatalmas népszerűségéhez vezetett, és ami miatt a múltban – a “nofollow” címkék linkekre történő bevezetése előtt – elvesztette a Google rangsorolási erejét. A Tumblrről a webhelyére mutató linkek nem adnak át rangsoroló erőt, de ha a linkje egy trending poszthoz kapcsolódik, az biztosan forgalmat fog hozni.

A Tumblr elsősorban képközpontú közösségi hálózatként találta meg a helyét a közösségi színtéren. Nem valószínű, hogy nagy szövegdarabokat fogsz látni, amelyek vonzerőt nyernek a Tumblr-en – egyszerűen nem így működik. Ennek azonban az az előnye, hogy nem kell aggódnia a duplikált tartalmak miatt; csak maradjon a képeknél, videóknál és alkalmi rövid szövegrészleteknél, amelyek ütősek és erősek.

Ha egyszer alkalmazkodik ehhez az új formátumhoz, a Tumblr hatékony tartalomkészítő (és tartalomkurátori) eszköz lehet, amely növeli az elkötelezettséget, a webhely forgalmát és a bejövő leadeket.

Itt van hat tipp, amelyek segítenek a Tumblr-en történő tartalommarketing megkezdésében.

A megjelenés testreszabása

A Tumblr-oldalad a márkád kiterjesztése, ezért ugyanolyan lelkiismeretesen kell beállítanod, mint bármely más közösségi előőrsöt – pl., hogy a megjelenés, a hangulat és az üzenetküldés következetes legyen, és összhangban legyen az általános márkastratégiával és célokkal. Még ha nem is vagy dizájnszakértő, a Tumblr-oldalakat könnyen testre lehet szabni ingyenes és prémium témák segítségével. Ha azonban egy dizájner vagy felhasználói élményt nyújtó szakember áll a rendelkezésére, egyéni HTML- és CSS-kódok is megvalósíthatók.

Az olyan márkák, mint a Kate Spade, az IBM és a New York-i 92nd Street Y közösségi központ mind testre szabták Tumblr-témáikat, hogy azok összhangban legyenek az általános márkaüzenettel. A Kate Spade landing page-je például 14 posztot jelenít meg egyszerre, ami nagyon hasonlít egy Polaroid képkollázsra, míg a 92nd Street Y sokkal egyszerűbb utat választott, és csak egy kis logót és egyetlen posztot jelenít meg az oldal tetején.

Válassz egy célközösséget, és ragaszkodj hozzá

A Tumblr a kis, szűk niche közösségekről szól. Kezdetben a legjobb, ha kiválasztasz egy vagy két konkrét, a márkádhoz kapcsolódó témát, és minden tartalmat e javasolt téma köré készítesz. Ha néhány, a márkához kapcsolódó témára összpontosít, az segíteni fogja a márkádat abban, hogy olyan közönséggel lépjen kapcsolatba, akiket kifejezetten érdekelnek azok a témák, amelyeket a termékeidhez vagy szolgáltatásaidhoz választottál.

Az elkötelezett Tumblr-közösségekhez való kapcsolódás érdekében mindig ügyelj arra, hogy a bejegyzéseidet néhány releváns témával jelöld meg. Például egy SEO-vállalat valószínűleg a “SEO” és esetleg a “design” címkével látná el Tumblr-bejegyzéseit, mivel ez kapcsolódik a márkához, valamint a Tumblr egyik legnépszerűbb témája.

A népszerű Tumblr-címkék felfedezése remek módja annak, hogy megvizsgálja az új és feltörekvő trendeket, amelyek megragadják a figyelmet a hálózaton. De általános szabályként elmondható, hogy a humoros tartalmakat jelölő “LOL” címke következetesen a lista élére kerül, csakúgy, mint a divattal, művészettel és médiával kapcsolatos tartalmak. Ha tehát olyan tartalmakat hoz létre, amelyek segítenek a márkáját ezen címkék bármelyikéhez társítani, akkor Tumblr-oldalát határozott előnyhöz juttathatja.

Azt is megnézheti, hogy versenytársai Tumblr-oldalai milyen típusú címkéket használnak, valamint milyen típusú tartalmakat tesznek közzé – és azok hogyan teljesítenek.

Ha készen áll a Tumblr-stratégia mélyebb elmélyítésére, a Tumblr-blogokat iparágak szerint keresheti a Tumblr-könyvtárak segítségével, például a Higher Ed Social Media oldalának segítségével. Ha rákeresel erre a listára, felfedezheted az oktatási iparághoz kapcsolódó Tumblr-fiókokat egyetemekről, online főiskolákról és különböző főiskolai tanszékekről.

Nem hivatalos történetet mesélj el képeken keresztül

A Tumblr-on azok a bejegyzések kerülnek a legtöbbször újrablogolásra, amelyek érzelmeket váltanak ki. De ezek is általában informálisak. Gondolj egy márka szempontjából releváns témára vagy történetre, amelyet a Tumblr-en létrehozott és közzétett tartalmaiddal el tudsz mesélni. A csatorna által kínált rugalmasság miatt történetei ragaszkodhatnak egy folyamatos témához, de akár naponta, hetente vagy akár havonta is változtathatja őket. A történetek variálásával növelheti annak valószínűségét, hogy tartalmait új közönség találja meg – vagy a meglévő közönség érdeklődését frissen és elkötelezetten tarthatja.

A Target például a Tumblr-t használja divat- és szépségápolási termékcsaládjainak népszerűsítésére. Az egyik fő témája a “It’s Time”. A vállalat következetesen ezt az átfogó témát használja a különböző ruhák és kiegészítők bemutatására, de hogy a posztokat egyedibbé tegye, a különböző megjelenésekhez használt “It’s Time” szlogent variálja – például “It’s Time for Lovely Lace” vagy “It’s Time for Pretty Pastels”. Minden poszt tartalmaz egy fotót a megjelenésről, a szlogent, egy rövid, leíró feliratot, valamint az egyes termékek megvásárlásához vezető linkeket.

Make your mark

A Tumblr-bejegyzésekből származó referral traffic növelésének egyik tippje, ha vízjelet teszel a Tumblr-oldaladra és a weboldaladra mutató linkekkel. Így ha a felhasználók még nem iratkoztak fel a Tumblr-oldaladra, de más Tumblr-oldalak felfedezése közben vagy a hírfolyam révén rátaláltak a posztodra, akkor is rákattinthatnak az eredeti posztodban található linkekre.

A Village Voice vízjelekkel látja el a posztjait, egy erős vizuális elemmel és a weboldalán található tényleges tartalomra mutató linkkel. Így minden egyes alkalommal, amikor a történetet reblogolják, az olvasók a linkre kattintva többet tudhatnak meg a vizuális anyagról.

Naponta többször posztol

A Twitterhez hasonlóan a Tumblr is gyors tempójú környezet. Teljesen elfogadható, ha naponta többször posztolsz – feltéve, hogy a tartalmad releváns és értelmes. A Twitterrel ellentétben azonban a tartalom életciklusa sokkal kevésbé korlátozott: A Tumblr-en az elkötelezettség idővel nőhet, ahogy a posztok utat törnek maguknak az oldal különböző online közösségeiben. Így, ha a tartalma megfelelően van megjelölve, a posztjai napokkal, hetekkel, sőt hónapokkal a megosztás után is kaphatnak “like-okat”, kommenteket és reblogokat.

A hosszabb blogbejegyzések ízelítője

Mint korábban említettem, a Tumblr nem a legjobb terep a hosszú blogbejegyzések számára, mivel a tartalom sikere a platformon nagyban támaszkodik a vizuális elemekre és a rövid szövegrészletekre. Azonban létrehozhatsz Tumblr-posztokat olyan tartalmak népszerűsítésére vagy előzetes bemutatására, amelyeket más csatornáidon, például a weboldaladon vagy a blogodon fogsz elhelyezni. Ehhez válassza ki blogbejegyzésének vagy hírcikkének legérdekesebb aspektusát, amelyet Tumblr-posztként használhat, mellékeljen egy linket a megfelelő blogra vagy weboldalra, és tegye közzé a Tumblr-oldalán.

A lenti példában a Huffington Post egy rövid felirattal ellátott képernyőképet használt, hogy az olvasókat a Huffington Post weboldalán található teljes cikk elérésére ösztönözze. The headline is intriguing and might convince Tumblr users to click through for a longer version of the post, driving traffic to huffingtonpost.com.

Need a little more inspiration?

If you’re still unsure if Tumblr is right for your brand, or if you need a little inspiration, here are five additional brands that are successfully using Tumblr for content marketing. Take a look at their pages, and see if you can identify the themes, stories, and tactics they use to create branded content on their pages.

  • Coca-Cola
  • Disney
  • The Standard Hotel
  • ModCloth
  • Whole Foods

For more examples of how brands are creating content on the latest social media channels, read CMI’s Ultimate eBook: 100 Content Marketing Examples.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöltük