Menu Zavřeno

10 velmi zajímavých příkladů zážitkového marketingu

Zážitkový marketing, k čemu je dobrý?

Předpokladem je vytvořit užší pouto mezi spotřebitelem a značkou tím, že se ponoří do zábavného a nezapomenutelného zážitku.

Pokud v lidech událost značky vyvolá skutečné pozitivní emoce, pak je pravděpodobnější, že si tyto emoce s danou značkou spojí, což je účinnější než jim jen ukázat reklamu na Facebooku nebo něco podobného.

Občas se stírá hranice mezi zážitkovým marketingem a prostým PR trikem, ale my tu nejsme od toho, abychom ztráceli čas dohadováním se o definicích.

Tady je 10 skvělých příkladů zážitkového marketingu. Tam, kde jsou k dispozici, jsme uvedli relevantní metriky úspěšnosti, ale ostatní jsem zařadil jen proto, že jsou zatraceně cool…

Film Krotitelé duchů:

Jak uvádí naše autorka Nikki Gillilandová, „vzhledem k tomu, že výzkumy zjistily, že nečekané události mohou v mozku vyvolat více příjemných reakcí, značky stále častěji hledají způsoby, jak spotřebitele „překvapit“ a „potěšit“.“

Tato kampaň to rozhodně dokázala.

Forbidden Planet provozovala ve Waterloo také popup obchod na stejné téma, který byl postaven tak, aby vypadal jako stanice newyorského metra, a umožňoval cestujícím zakoupit si lístky na film a suvenýry.

Náš stánek #krotitelé duchůwaterloo je nyní otevřen od 8 do 20 hodin – pro všechny vaše #Krotitelé duchů dobroty! pic.twitter.com/ikJdMnxcvH

– Forbidden Planet (@ForbiddenPlanet) 15. července 2016

S použitím hashtagu #ghostbusterswaterloo se tato senzace stala hitem Instagramu a spousta lidí využila jedinečné příležitosti k focení.

2. Zážitek s rozšířenou realitou na mistrovství světa ve fotbale 2018 od společnosti Coca Cola

Coca Cola oslavila začátek mistrovství světa ve fotbale 2018 zážitkem s rozšířenou realitou před curyšským nádražím.

Účastníci mohli na obrazovce předvést své dovednosti se švýcarským fotbalistou Xherdanem Shaqirim, vyfotit se s The Powercube (jedna z jeho mnoha přezdívek) a zúčastnit se soutěže o oficiální zápasový míč mistrovství světa Fifa.

Poutavý zážitek s využitím rozšířené reality ve velkém měřítku byl skvělým způsobem, jak zapojit opravdové fotbalové fanoušky a poskytnout jim vzpomínku spojenou se značkou Coca-Cola a největší sportovní událostí na světě.

Skříňky naděje organizace WaterAid

WaterAid v roce 2016 spolupracovala se společnostmi Proximity a MediaMonks na vytvoření svých skříněk naděje.

Jak vysvětluje video, obrazovky uvnitř skříněk přehrávají video, když se plavci vrátí do své skříňky – poskytují jim informace o těžkém osudu lidí bez čisté vody a informují plavce, kolik dětí zemřelo v době, kdy plavali, v důsledku špinavé vody.

Na konci zprávy je plavec dotázán, zda chce, aby mu byla vrácena jeho librová mince, nebo zda by ji chtěl věnovat na dobrou věc.

Pozornost plavců musí být soustředěna na kampaň, aby získali zpět svou librovou minci, čímž se tento okamžik stává poutavým. Samozřejmě, že skříňky by pravděpodobně nebyly ziskové ve velkém měřítku, ale byly použity jako PR/experimentální nástroj pro zvýšení povědomí prostřednictvím ústního podání a zpráv v tisku.

Klikněte pro zvětšení.

skříňka na naději

Klinika doktora McStuffina

Doktor McStuffin je televizní pořad stanice Disney Channel o šestileté holčičce, která léčí hračky ze své imaginární kliniky.

Pokud jste o něm neslyšeli, řeknu své sedmileté neteři, aby vám zazpívala ústřední melodii.

V rámci propagace druhé řady v roce 2014 a zvýšení prodeje zboží společnost Disney znovu vytvořila Doktčinu kliniku v obchodech Tesco, Smyths a Toys R Us ve Velké Británii.

Děti dostaly desetiminutový zážitek, kdy se vžily do role Doktorky a diagnostikovaly, co je s Velkým Tedem.

Děti, které čekaly, až na ně přijde řada, si mohly hrát se zbožím Doktora McStuffina, vybarvovat nebo sledovat ukázky z televizního seriálu.

Zážitku se zúčastnilo téměř 8 000 dětí, z nichž 75 % jej ohodnotilo jako „vynikající“ (předpokládám, že se dotazovali jejich rodičů).

Nejdůležitější je, že se díky tomu zvýšil sklon k nákupu zboží o 5,3 %.

The Simpsons Movie: 7-Eleven’s transformed into Kwik-E-Marts

Okay, takže tohle je starý příklad, ale opravdu se mi líbil, takže tady je.

V roce 2007 společnost 20th Century Fox ve spolupráci se společností 7-Eleven přeměnila 12 svých prodejen na Kwik-E-Marts, obchod, který v Simpsonových provozuje Apu.

Vše to bylo na podporu uvedení filmu Simpsonovi.

Obchody Kwik-E-Marts nabízely omezené množství cereálií KrustyO’s, Buzz Colu a mražené nápoje Squishee.

Jen pro 7-Eleven bylo také vyrobeno speciální vydání komiksu Radioaktivní muž a v obchodech byli k vidění obyvatelé Springfieldu v životní velikosti.

Kreativní přehlídka Lush

Kosmetická značka Lush každoročně pořádá kreativní přehlídku, která slouží jak k propagaci nových výrobků, tak k propagaci jejího digitálního a etického kreditu.

Společně můžeme pracovat na lepší a spravedlivější budoucnosti. To předložil @jeremycorbyn na #CreativeShowcase https://t.co/3dCJdhQrbQ pic.twitter.com/PPHf9PWdmH

– LUSH UK (@LushLtd) 4. září 2017

Tato akce se vstupenkou umožňuje fanouškům značky Lush poznat ji zblízka. Nikki Gillilandová v roce 2017 informovala o vizuálním a hlasovém vyhledávání spolu s instagramovými instalacemi.

lush lens

Prodejny Lush již samozřejmě poskytují pohlcující zážitek, když jejich zaměstnanci předvádějí produkty. Showcase tento osobní přístup posouvá dál tím, že zapojuje super fanoušky ve velkém měřítku.

lush želé

Samsung Studios – Olympijské hry 2012

V rámci sponzorství Olympijských her 2012 vytvořila společnost Samsung značkové zážitky na různých místech v Londýně, včetně St Pancras International, Stratford International, Westfield Stratford, N1 Centre Islington, Canary Wharf, One New Change, Broadgate a odletové haly Heathrow T1.

Od poloviny července do začátku září probíhala „studia Samsung“ zaměřená na předvádění nových modelů Galaxy S3 a Galaxy Note.

Návštěvníci si mohli pohrát s aplikací Olympijské hry společnosti Samsung nebo se nechat vyfotografovat na Galaxy S3 a okamžitě se proměnit v osobní odznak.

Probíhala také soutěž o S3 a cestu kolem světa, pokud se lidé dokázali obtěžovat a každý den se vraceli pro speciální odznaky.

Pozoruhodné je, že se ve studiích neprodávaly žádné produkty.

zkušenostní marketing

Analýza ukázala, že polovina návštěvníků strávila ve studiu Samsung 6 až 10 minut, přičemž průměrná doba interakce činila 7 minut a 45 sekund.

Pro zájemce o nový telefon byla průměrná doba interakce 8 minut a 15 sekund.

Mezi různými dalšími výsledky devět z deseti návštěvníků prohlásilo, že díky interakci se Samsung Studiem budou s větší pravděpodobností uvažovat o telefonu Samsung.

A o něco více než třetina (35 %) uvedla, že je mnohem pravděpodobnější, že budou uvažovat o telefonu Samsung.

Jak společnost Samsung využívá sociální naslouchání pro produktový marketing a analýzu sentimentu

Shop Jump Store společnosti Adidas a Derricka Rose

Pop-up obchody nejsou novým konceptem, ale „D Rose Jump Store“ společnosti Adidas v Londýně v roce 2013 vynikal nad ostatními.

Přítomný rozehrávač Chicaga Bulls Derrick Rose vyzval fanoušky, aby vyhráli pár tenisek zdarma tím, že je sundají z police, která byla shodou okolností 10 stop ve vzduchu.

Je to relevantní, vzrušující a nezapomenutelný zážitek pro všechny děti, které se zúčastnily.

„Partyzánské turné“ společnosti Mountain Dew ve Velké Británii

Nejsem si ani jistý, jestli se Mountain Dew dá ve Velké Británii ještě koupit, takže by možná měli provádět více podobných kousků.

Pro zvýšení povědomí a povzbuzení lidí k ochutnání Mountain Dew Energy navrhl marketingový tým v roce 2012 43denní „guerillové turné“, které bylo zaměřeno na spotřebitele na festivalech, dopravních uzlech a v centrech měst.

Tým 15 ambasadorů značky jezdil po Velké Británii v kamionu Mountain Dew a pořádal různé soutěže a dárky. Rozdávali také vzorky zdarma.

Toto video vysvětluje více:

Kampaň dosáhla návratnosti investic ve výši 1,85 libry za každou utracenou libru a 55 % lidí, na které byla akce zaměřena, si Mountain Dew koupilo, přičemž více než třetina z nich byli noví zákazníci.

IKEA’s store sleepover

In the UK Ikea hosted a sleepover in 2011 in its Essex store in response to a Facebook fan group called ‚I wanna have a sleepover in Ikea‘.

Almost 100,000 people joined the group and Ikea gave 100 of them the chance to actually spend a night in the warehouse.

The winners were given manicures and massages, and had a bedtime story read to them by a reality TV star.

There was also a sleep expert on-hand to give people advice and potentially help them choose a new mattress.

Five brands infusing AR with experiential marketing

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *