Menu Zavřeno

5 příkladů silného globálního brandingu v praxi

Prosím, sdílejte:

V 80. letech minulého století vládla globální scéně jen hrstka značek, například Coca Cola a IBM. S tím, jak internet stále snižuje bariéry vstupu na nové trhy, je však stále více společností schopno dosáhnout této úrovně vlivu.

V dnešní době vyžaduje budování globální značky mnohem více než pouhý překlad webových stránek do různých jazyků. Nejúspěšnější společnosti chápou, že konzistentní a univerzálně přitažlivá sdělení je třeba kombinovat s porozuměním místní kultuře a vkusu – tato taktika je známá jako „glokální“ strategie.

Představujeme pět příkladů silného globálního brandingu v praxi.

Airbnb

Když byla značka Airbnb poprvé uvedena na trh, stála před velkou výzvou: přesvědčit lidi po celém světě, že přespávat u cizích lidí doma není divné nebo děsivé. Pod vedením CMO Jonathana Mildenhalla však společnost zaznamenala pozoruhodný globální úspěch – nyní má nabídky ve více než 190 zemích.

Klíčovým prvkem globální strategie Airbnb je lokalizace, přičemž specializované oddělení lokalizace je zodpovědné za zpřístupnění stránek po celém světě, stejně jako za vyprávění místních příběhů – což je nezbytné pro rozvoj důvěry a pocitu komunity mezi hostiteli a cestovateli.

Značka také zavedla jako své logo univerzální symbol – Belo – který symbolizuje „sounáležitost“ bez ohledu na to, kde na světě se nacházíte.

Apple

Pravděpodobně nejúspěšnější globální značka současnosti, od společnosti Apple se můžeme všichni leccos naučit. Pokud jde o její produkty, společnost zvolila strategii „jedna velikost pro všechny“ – design iPhonu je stejný bez ohledu na region. A přestože to může být nebezpečná taktika, minimalistický a intuitivní přístup společnosti Apple vedl k produktům s celosvětovou působivostí.

Značka však ví, kde je třeba tuto standardizaci ukončit. Protokol zákaznického servisu v každé z jejích prodejen po celém světě je přizpůsoben místnímu vkusu a navzdory stejnému vzhledu bez ohledu na lokalitu je obsah na webu Apple pečlivě přeložen a lokalizován pro mezinárodní publikum.

Starbucks

Není možné mluvit o silném globálním brandingu, aniž bychom zmínili Starbucks. S přibližně 20 000 prodejnami v 63 zemích se nejoblíbenější kavárna na světě prosadila od Brazílie až po Čínu, kde si mnozí mysleli, že se jí nepodaří prosadit kvůli kulturnímu významu pití čaje.

Co ale značce Starbucks dodává takovou globální přitažlivost? Společnost vynaložila velké úsilí na to, aby každý Starbucks působil jako místní kavárna, aniž by se ztratila konzistence značky. Například v Číně se proti regionální nechuti ke kávě bojovalo nápoji bez kávy, zatímco prodejny v Asii mají přizpůsobivější uspořádání sedadel pro větší skupiny.

Společnost byla také průkopníkem digitální strategie zaměřené na spotřebitele, s personalizovanými výhodami v aplikaci Starbuck’s včetně kávy zdarma k narozeninám. Díky tomu, ať jste kdekoli na světě, značka nikdy nepůsobí jako neosobní americký korporátní gigant.

Coca-Cola

Coca-Cola je, co se týče působení na globální úrovni, starým známým. Společnost se však musela přizpůsobit, aby vytvořila globální značku, která rezonuje s mezinárodním publikem.

V 80. a 90. letech, kdy se společnost poprvé objevila na globální scéně, vedly standardizované produkty a sdělení k odporu proti americkému imperialismu. V reakci na to Coca-Cola v roce 2000 zavedla marketingovou strategii „mysli lokálně, jednej lokálně“, jejímž cílem bylo zvýšit citlivost k místním podmínkám.

Od té doby Coca-Cola posiluje a stále je jednou z nejznámějších značek na světě. Klíčem k tomuto úspěchu bylo zaměření společnosti na trvalé a univerzální hodnoty, jako je „sdílení“ a „štěstí“, a také lokalizace produktů a sdělení. Například během mistrovství světa ve fotbale se na každé z mezinárodních domovských stránek společnosti vedle okamžitě rozpoznatelné značky Coca-Cola objevily místní celebrity a kulturní odkazy.

Ikea

Ikea, kterou v roce 1943 založil Ingvar Kamprad, se stala celosvětově rozpoznatelnou značkou s obchody po celém světě, od Japonska po Chorvatsko. Za tento úspěch lze částečně vděčit univerzálně přitažlivým atributům značky, kterými jsou nízká cena, udržitelnost, forma, funkčnost a kvalita.

Stejně jako u všech úspěšných globálních značek však Ikea věnuje čas porozumění svému mezinárodnímu publiku. V tomto videu vedoucí výzkumu společnosti Ikea Mikael Ydholm vysvětluje, jak společnost zkoumá společenské změny po celém světě a také to, jak lidé vnímají značku Ikea, a na základě toho vybírá produkty.

Ačkoli si často zachovávají stejné prvky, pokojové sestavy se v jednotlivých prodejnách liší také podle místních zvyklostí. Například v Japonsku budou často obsahovat rohože tatami, tradiční japonskou podlahovou krytinu.

Vybudovat globální značku není nic jednoduchého – ale vzhledem k tomu, že vstup na mezinárodní trhy je snadnější než kdykoli předtím, je to něco, čeho může dosáhnout stále více společností. Klíčem k úspěchu je najít správnou rovnováhu mezi globálními sděleními a lokalizovanými strategiemi.

Naše překladatelské služby ve společnosti K International pomohou vaší značce oslovit mezinárodní publikum. Náš tým může hrát klíčovou roli ve vaší mezinárodní strategii budování značky – od lokalizace webových stránek až po marketingovou transkripci.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *