Menu Zavřeno

6 tipů, jak začít vytvářet obsah na Tumblru

Od marketéra se očekává, že bude mít přehled o tolika sociálních platformách – jako je Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, a dokonce i Foursquare a Instagram – že může být těžké ospravedlnit přidání další. Ale počkejte! Tumblr je jedinečná platforma, která podněcuje vaše publikum, aby se zapojilo do komunikace s vámi a vy s ním. Může být skvělým nástrojem pro tvorbu obsahu B2C – pokud máte správnou cílovou skupinu. A ve skutečnosti není tak těžké udržovat Tumblr aktuální a zajímavý.

Ale nejprve, co je Tumblr?

Tumblr je mikroblogovací platforma spuštěná v roce 2007. Její uživatelé vytvořili podle údajů služby celkem více než 44 miliard příspěvků mezi přibližně 98 miliony blogů. Jednou z hlavních funkcí Tumblru je funkce „reblog“, která uživatelům umožňuje zkopírovat část obsahu na vlastní blog a sdílet ji s vlastními sledujícími (podobně jako funkce „repin“ na Pinterestu). Uživatelé mohou příspěvek lajkovat, přeblogovat nebo přeblogovat s vlastním komentářem.

Počkat – přeblogovat? Znamená to duplikování obsahu?“

Ano, Tumblr byl vytvořen výhradně na základě myšlenky duplicitního obsahu, což vedlo k jeho obrovské popularitě a také k tomu, že v minulosti – před přijetím značek „nofollow“ na odkazech – ztratil sílu v hodnocení Google. Odkazy z Tumblru na vaše webové stránky nepředají sílu hodnocení, ale pokud máte svůj odkaz připojený k trendovému příspěvku, určitě vám přinese návštěvnost.

Tumblr si našel své místo v sociální oblasti jako sociální síť zaměřená především na obrázky. Je nepravděpodobné, že byste na Tumblr viděli velké kusy textu, které by získaly trakci – tak to prostě nefunguje. Výhodou však je, že se nemusíte obávat duplicitního obsahu; stačí se držet obrázků, videí a občasných krátkých úryvků textu, které mají údernost a sílu.

Jakmile se tomuto novému formátu přizpůsobíte, může se Tumblr stát mocným nástrojem pro tvorbu obsahu (a jeho kurátorství), který zvyšuje zapojení, návštěvnost webu a příchozí zdroje.

Tady je šest tipů, které vám pomohou začít s marketingem obsahu na Tumblr.

Přizpůsobte si vzhled

Vaše stránka Tumblr je rozšířením vaší značky, takže je třeba ji nastavit stejně svědomitě jako jakoukoli jinou sociální pobočku – tj, aby její vzhled, funkce a sdělení byly konzistentní a v souladu s celkovou strategií a cíli vaší značky. I když nejste odborníci na design, stránky Tumblr lze snadno přizpůsobit pomocí bezplatných i prémiových motivů. Pokud však máte k dispozici designéra nebo profesionála v oblasti uživatelského prostředí, lze implementovat i vlastní kódy HTML a CSS.

Značky jako Kate Spade, IBM a komunitní centrum 92nd Street Y v New Yorku přizpůsobily svá témata Tumblr tak, aby odpovídala celkovému vyznění jejich značky. Například úvodní stránka společnosti Kate Spade zobrazuje 14 příspěvků najednou a vypadá podobně jako koláž obrázků Polaroid, zatímco 92nd Street Y zvolilo mnohem jednodušší cestu a v horní části své stránky zobrazuje pouze malé logo a jeden příspěvek.

Vyberte si cílovou komunitu a držte se jí

Tumblr je především o malých, úzce propojených komunitách ve výklencích. Pro začátek je nejlepší vybrat si jedno nebo dvě konkrétní témata související s vaší značkou a veškerý obsah vytvářet kolem tohoto navrženého tématu. Zaměření na několik témat relevantních pro značku pomůže vaší značce navázat kontakt s publikem, které se konkrétně zajímá o témata, která jste si vybrali jako spojená s vašimi produkty nebo službami.

Chcete-li se spojit s angažovanými komunitami Tumblr, nezapomeňte své příspěvky vždy označit několika relevantními tématy. Například společnost zabývající se SEO by pravděpodobně označila své příspěvky na Tumblr heslem „SEO“ a případně „design“, protože to souvisí se značkou a zároveň je to hlavní téma Tumblru.

Zkoumání populárních tagů Tumblru je skvělý způsob, jak prozkoumat nové a vznikající trendy, které na síti přitahují pozornost. Obecně však platí, že tag „LOL“ pro humorný obsah se trvale umisťuje na předních místech seznamu, stejně jako obsah související s módou, uměním a médii. Pokud tedy vytvoříte obsah, který pomůže spojit vaši značku s některým z těchto tagů, můžete své stránce na Tumblru poskytnout výraznou výhodu.

Mohli byste se také podívat na stránky svých konkurentů na Tumblru a zjistit, jaké typy tagů používají, stejně jako typy obsahu, které zveřejňují – a jak si vedou.

Když jste připraveni proniknout hlouběji do strategie Tumblru, můžete vyhledávat blogy Tumblr podle odvětví pomocí specializovaných katalogů Tumblr, jako je tento od společnosti Higher Ed Social Media. Vyhledávání v tomto seznamu odhalí účty Tumblr související se vzdělávacím odvětvím z univerzit, online vysokých škol a různých vysokoškolských kateder.

Vyprávějte neformální příběh pomocí obrázků

Nejvíce přeblogované příspěvky na Tumblr jsou ty, které vyvolávají emoce. Mají však také tendenci být neformální. Přemýšlejte o tématu nebo příběhu relevantním pro značku, který můžete vyprávět prostřednictvím obsahu, který vytvoříte a zveřejníte na Tumblr. Díky flexibilitě, kterou tento kanál nabízí, se vaše příběhy mohou držet jednoho průběžného tématu, nebo je můžete střídat po dnech, týdnech nebo dokonce po měsících. Střídáním příběhů můžete zvýšit pravděpodobnost, že váš obsah nalezne nové publikum – nebo udržet zájem stávajícího publika svěží a angažovaný.

Například společnost Target využívá Tumblr k propagaci svých módních a kosmetických produktových řad. Jedním z jejích hlavních témat je „Je čas“. Společnost toto zastřešující téma důsledně používá k prezentaci různých outfitů a doplňků, ale aby byly příspěvky jedinečnější, mění slogan „It’s Time“, který používá pro různé vzhledy – například „It’s Time for Lovely Lace“ nebo „It’s Time for Pretty Pastels“. Každý příspěvek obsahuje fotografii vzhledu, slogan, krátký popisný titulek a odkazy na nákup jednotlivých položek.

Vyznačte se

Tipem pro zvýšení odkazové návštěvnosti příspěvků na Tumblr je opatřit je vodoznakem s odkazy na svou stránku Tumblr a své webové stránky. Tímto způsobem mohou uživatelé, kteří se ještě nepřihlásili k odběru vaší stránky Tumblr, ale našli váš příspěvek při prozkoumávání jiných stránek Tumblr nebo prostřednictvím informačního kanálu, stále klikat na odkazy ve vašem původním příspěvku.

The Village Voice označuje své příspěvky vodoznakem, který obsahuje výrazný vizuál a odkaz na skutečný obsah na webových stránkách. Díky tomu mohou čtenáři pokaždé, když je příběh reblogován, kliknout na odkaz a dozvědět se o vizuálu více.

Příspěvky zveřejňujte vícekrát denně

Stejně jako Twitter je i Tumblr rychlé prostředí. Je naprosto přijatelné publikovat více než jednou denně – pokud je váš obsah relevantní a smysluplný. Na rozdíl od Twitteru je však životní cyklus obsahu mnohem méně omezený: Na Tumblru může angažovanost narůstat v průběhu času, jak si příspěvky procházejí různými online komunitami na webu. Pokud je tedy váš obsah správně označen, mohou vaše příspěvky získávat „lajky“, komentáře a reblogy i několik dní, týdnů a dokonce i měsíců poté, co je sdílíte.

Představte si delší blogové příspěvky

Jak jsem již zmínil, Tumblr není nejlepším odbytištěm pro dlouhé blogové příspěvky, protože úspěch obsahu na této platformě do značné míry závisí na vizuálech a krátkých úryvcích textu. Můžete však vytvářet příspěvky na Tumblr, abyste propagovali nebo poskytli náhled na obsah, který budete hostovat na jiných kanálech, jako jsou vaše webové stránky nebo váš blog. Za tímto účelem vyberte nejzajímavější aspekt příspěvku na blogu nebo zpravodajského článku, který použijete jako příspěvek na Tumblr, připojte odkaz na příslušný blog nebo webovou stránku a zveřejněte jej na své stránce Tumblr.

V níže uvedeném příkladu použil Huffington Post snímek obrazovky s krátkým popiskem, který čtenáře vybízí k přístupu k celému článku na webové stránce Huffington Post. The headline is intriguing and might convince Tumblr users to click through for a longer version of the post, driving traffic to huffingtonpost.com.

Need a little more inspiration?

If you’re still unsure if Tumblr is right for your brand, or if you need a little inspiration, here are five additional brands that are successfully using Tumblr for content marketing. Take a look at their pages, and see if you can identify the themes, stories, and tactics they use to create branded content on their pages.

  • Coca-Cola
  • Disney
  • The Standard Hotel
  • ModCloth
  • Whole Foods

For more examples of how brands are creating content on the latest social media channels, read CMI’s Ultimate eBook: 100 Content Marketing Examples.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *