Menü Schließen

5 Beispiele für starkes Global Branding in Aktion

Bitte teilen:

In den 1980er Jahren beherrschten nur eine Handvoll Marken wie Coca Cola und IBM die globale Bühne. Da das Internet jedoch die Hürden für den Eintritt in neue Märkte immer weiter senkt, sind immer mehr Unternehmen in der Lage, dieses Niveau an Einfluss zu erreichen.

Heute erfordert der Aufbau einer globalen Marke viel mehr als nur die Übersetzung einer Website in verschiedene Sprachen. Die erfolgreichsten Unternehmen wissen, dass eine konsistente und universell ansprechende Botschaft mit einem Verständnis für die lokale Kultur und den lokalen Geschmack kombiniert werden muss – eine Taktik, die als „glokale“ Strategie bekannt ist.

Hier sind fünf Beispiele für starkes globales Branding in Aktion.

Airbnb

Als Airbnb zum ersten Mal auf den Markt kam, stand die Marke vor einer großen Herausforderung: Menschen auf der ganzen Welt davon zu überzeugen, dass es nicht seltsam oder beängstigend ist, in der Wohnung eines Fremden zu wohnen. Unter der Leitung von CMO Jonathan Mildenhall hat das Unternehmen jedoch einen bemerkenswerten globalen Erfolg erzielt – es gibt inzwischen Angebote in über 190 Ländern.

Der Schlüssel zur globalen Strategie von Airbnb ist die Lokalisierung, mit einer eigenen Lokalisierungsabteilung, die dafür verantwortlich ist, die Website rund um den Globus zugänglich zu machen, sowie lokales Storytelling – wichtig für die Entwicklung von Vertrauen und einem Gemeinschaftsgefühl zwischen Gastgebern und Reisenden.

Die Marke hat auch ein universelles Symbol als Logo eingeführt – den Belo – der „Zugehörigkeit“ symbolisiert, egal wo auf der Welt man sich befindet.

Apple

Die wohl erfolgreichste globale Marke unserer Zeit kann uns allen einiges von Apple beibringen. Das Unternehmen hat sich bei seinen Produkten für eine Einheitsstrategie entschieden, bei der das Design des iPhones unabhängig von der Region identisch ist. Und obwohl dies eine gefährliche Taktik sein kann, hat Apples minimalistischer und intuitiver Ansatz zu Produkten mit globaler Anziehungskraft geführt.

Allerdings weiß die Marke, wo diese Standardisierung enden muss. Das Kundendienstprotokoll in jedem seiner weltweiten Läden ist auf den lokalen Geschmack zugeschnitten, und trotz des gleichen Erscheinungsbildes unabhängig vom Standort wird der Inhalt der Apple-Website sorgfältig übersetzt und für das internationale Publikum lokalisiert.

Starbucks

Es ist unmöglich, über ein starkes globales Branding zu sprechen, ohne Starbucks zu erwähnen. Mit rund 20.000 Filialen in 63 Ländern hat sich das beliebteste Kaffeehaus der Welt einen Namen gemacht, von Brasilien bis China, wo viele dachten, dass es aufgrund der kulturellen Bedeutung des Teetrinkens keinen Erfolg haben würde.

Aber was macht die Marke Starbucks so attraktiv für die Welt? Das Unternehmen hat große Anstrengungen unternommen, um sicherzustellen, dass sich jedes Starbucks wie ein lokales Kaffeehaus anfühlt, ohne die Markenkonsistenz zu verlieren. So wurde beispielsweise in China die regionale Abneigung gegen Kaffee mit kaffeefreien Getränken bekämpft, während die Filialen in Asien mit anpassungsfähigeren Sitzgelegenheiten für größere Gruppen ausgestattet sind.

Das Unternehmen war auch ein Pionier der verbraucherzentrierten digitalen Strategie mit personalisierten Vorteilen auf der Starbucks-App, darunter kostenloser Geburtstagskaffee. Das Ergebnis: Egal, wo auf der Welt man sich befindet, die Marke fühlt sich nie wie ein unpersönlicher amerikanischer Konzernriese an.

Coca-Cola

Coca-Cola ist ein alter Hut, wenn es darum geht, auf globaler Ebene zu agieren. Das Unternehmen musste sich jedoch anpassen, um eine globale Marke zu schaffen, die beim internationalen Publikum Anklang findet.

In den 1980er und 90er Jahren, als das Unternehmen erstmals auf der globalen Bühne auftauchte, führten standardisierte Produkte und Botschaften zu einer Gegenreaktion gegen den amerikanischen Imperialismus. Als Reaktion darauf führte Coca-Cola im Jahr 2000 die Marketingstrategie „Think local, act local“ ein, um die lokale Sensibilität zu erhöhen.

Seitdem hat sich Coca-Cola von Erfolg zu Erfolg entwickelt und ist immer noch eine der bekanntesten Marken der Welt. Der Schlüssel zu diesem Erfolg ist die Konzentration des Unternehmens auf dauerhafte und universelle Werte wie „Teilen“ und „Glück“ sowie die Lokalisierung von Produkten und Botschaften. Während der Fußballweltmeisterschaft wurden beispielsweise auf jeder internationalen Homepage des Unternehmens neben dem sofort erkennbaren Coca-Cola-Branding auch lokale Berühmtheiten und kulturelle Bezüge dargestellt.

Ikea

Das 1943 von Ingvar Kamprad gegründete Unternehmen Ikea hat sich zu einer weltweit anerkannten Marke entwickelt und verfügt über Filialen in der ganzen Welt, von Japan bis Kroatien. Dieser Erfolg ist zum Teil auf die universell ansprechenden Markenattribute des Unternehmens zurückzuführen: niedriger Preis, Nachhaltigkeit, Form, Funktion und Qualität.

Wie alle erfolgreichen globalen Marken nimmt sich Ikea jedoch die Zeit, seine internationalen Zielgruppen zu verstehen. In diesem Video erklärt Mikael Ydholm, Leiter der Ikea-Forschung, wie das Unternehmen gesellschaftliche Veränderungen auf der ganzen Welt sowie die Wahrnehmung von Ikea durch die Menschen untersucht, um die Produktauswahl zu treffen.

Obwohl sie oft die gleichen Elemente enthalten, variieren die Zimmersets von Geschäft zu Geschäft, um den lokalen Gepflogenheiten zu entsprechen. In Japan werden sie beispielsweise häufig mit Tatami-Matten, einem traditionellen japanischen Bodenbelag, ausgestattet.

Der Aufbau einer globalen Marke ist alles andere als einfach – aber da es heute einfacher denn je ist, in internationale Märkte einzutreten, ist dies für immer mehr Unternehmen möglich. Der Schlüssel liegt darin, das richtige Gleichgewicht zwischen globalen Botschaften und lokalisierten Strategien zu finden.

Hier bei K International können unsere Übersetzungsdienste Ihrer Marke helfen, ihr internationales Publikum anzusprechen. Von der Website-Lokalisierung bis zur Transkreation von Marketingtexten kann unser Team eine Schlüsselrolle in Ihrer internationalen Markenstrategie spielen.

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.