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6 Tipps für die Erstellung von Inhalten auf Tumblr

Es gibt einfach so viele soziale Plattformen, auf denen ein Vermarkter den Überblick behalten muss – wie Facebook, Twitter, Google+, Pinterest und sogar Foursquare und Instagram -, dass es schwer zu rechtfertigen sein kann, noch eine weitere Plattform hinzuzufügen. Aber halt! Tumblr ist eine einzigartige Plattform, die Ihr Publikum ermutigt, mit Ihnen in Kontakt zu treten, und Sie mit ihnen. Tumblr kann ein großartiges Tool für die Erstellung von B2C-Inhalten sein – wenn Sie die richtige Zielgruppe haben. Und es ist eigentlich gar nicht so schwer, ein Tumblr aktuell und interessant zu halten.

Aber was ist Tumblr?

Tumblr ist eine Microblogging-Plattform, die 2007 ins Leben gerufen wurde. Nach Angaben des Dienstes haben seine Nutzer insgesamt über 44 Milliarden Beiträge in etwa 98 Millionen Blogs verfasst. Eine der wichtigsten Funktionen von Tumblr ist die „Reblog“-Funktion, die es den Nutzern ermöglicht, einen Beitrag in ihr eigenes Blog zu kopieren und ihn mit ihren eigenen Followern zu teilen (ähnlich wie die „Repin“-Funktion von Pinterest). Nutzer können einen Beitrag mögen, ihn rebloggen oder mit einem eigenen Kommentar versehen.

Warten Sie – rebloggen? Bedeutet das, dass man Inhalte dupliziert?

Ja, Tumblr wurde ganz nach der Idee der doppelten Inhalte geschaffen, eine Tatsache, die zu seiner enormen Popularität geführt hat, aber auch dazu, dass es in der Vergangenheit an Google-Ranking-Power verloren hat – vor der Einführung von „nofollow“-Tags für Links. Links von Tumblr zu Ihrer Website haben keinen Einfluss auf das Ranking, aber wenn Ihr Link mit einem aktuellen Beitrag verknüpft ist, wird er Ihnen sicherlich Traffic bringen.

Tumblr hat seinen Platz in der sozialen Arena als ein hauptsächlich bildzentriertes soziales Netzwerk gefunden. Es ist unwahrscheinlich, dass große Textpassagen auf Tumblr ankommen – so funktioniert es einfach nicht. Der Vorteil ist jedoch, dass Sie sich keine Gedanken über doppelte Inhalte machen müssen. Bleiben Sie einfach bei Bildern, Videos und gelegentlichen kurzen Textabschnitten, die es in sich haben.

Wenn Sie sich erst einmal an dieses neue Format gewöhnt haben, kann Tumblr ein leistungsfähiges Tool für die Erstellung von Inhalten (und die Kuratierung von Inhalten) sein, das das Engagement, den Website-Verkehr und die eingehenden Leads erhöht.

Hier sind sechs Tipps, die Ihnen den Einstieg in das Content Marketing auf Tumblr erleichtern werden.

Anpassen des Aussehens

Ihre Tumblr-Seite ist eine Erweiterung Ihrer Marke, daher muss sie genauso gewissenhaft eingerichtet werden wie jeder andere soziale Außenposten – d.h., Das heißt, dass das Aussehen, die Haptik und die Botschaften konsistent sind und mit Ihrer allgemeinen Markenstrategie und Ihren Zielen übereinstimmen. Selbst wenn Sie kein Designexperte sind, lassen sich Tumblr-Seiten mit kostenlosen und Premium-Themen leicht anpassen. Wenn Sie jedoch einen Designer oder User-Experience-Profi zur Verfügung haben, können auch benutzerdefinierte HTML- und CSS-Codes implementiert werden.

Marken wie Kate Spade, IBM und das 92nd Street Y Community Center in New York haben ihre Tumblr-Themes so angepasst, dass sie mit ihrer Markenbotschaft übereinstimmen. Auf der Landing Page von Kate Spade werden beispielsweise 14 Beiträge auf einmal angezeigt, die wie eine Polaroid-Fotocollage aussehen, während die 92nd Street Y einen viel einfacheren Weg gewählt hat und nur ein kleines Logo und einen einzigen Beitrag oben auf der Seite anzeigt.

Wählen Sie eine Ziel-Community und bleiben Sie dabei

Bei Tumblr geht es um kleine, eng verbundene Nischen-Communities. Für den Anfang ist es am besten, ein oder zwei spezifische Themen zu wählen, die mit deiner Marke zu tun haben, und alle deine Inhalte um dieses vorgeschlagene Thema herum zu erstellen. Die Konzentration auf einige wenige markenrelevante Themen hilft Ihrer Marke, sich mit einem Publikum zu verbinden, das sich speziell für die Themen interessiert, die Sie für Ihre Produkte oder Dienstleistungen ausgewählt haben.

Um sich mit engagierten Tumblr-Communities zu verbinden, sollten Sie Ihre Beiträge immer mit einigen relevanten Themen kennzeichnen. Ein SEO-Unternehmen würde seine Tumblr-Posts zum Beispiel wahrscheinlich mit „SEO“ und möglicherweise „Design“ taggen, da dies einen Bezug zur Marke hat und ein Top-Thema auf Tumblr ist.

Die Untersuchung beliebter Tumblr-Tags ist eine gute Möglichkeit, neue und aufkommende Trends zu erforschen, die im Netzwerk Aufmerksamkeit erregen. Generell gilt jedoch, dass der „LOL“-Tag für humorvolle Inhalte stets ganz oben auf der Liste steht, ebenso wie Inhalte aus den Bereichen Mode, Kunst und Medien. Wenn Sie also Inhalte erstellen, die dazu beitragen, Ihre Marke mit einem dieser Tags in Verbindung zu bringen, können Sie Ihrer Tumblr-Seite einen deutlichen Vorteil verschaffen.

Sie können auch einen Blick auf die Tumblr-Seiten Ihrer Konkurrenten werfen, um zu sehen, welche Arten von Tags sie verwenden und welche Arten von Inhalten sie posten – und wie diese abschneiden.

Wenn Sie bereit sind, sich eingehender mit der Tumblr-Strategie zu befassen, können Sie mithilfe spezieller Tumblr-Verzeichnisse, wie diesem von Higher Ed Social Media, nach Tumblr-Blogs nach Branchen suchen. In dieser Liste finden Sie Tumblr-Konten von Universitäten, Online-Hochschulen und verschiedenen Hochschulabteilungen, die sich auf die Bildungsbranche beziehen.

Erzählen Sie eine informelle Geschichte durch Bilder

Die am häufigsten rebloggten Beiträge auf Tumblr sind diejenigen, die Emotionen hervorrufen. Aber sie sind auch eher informell. Überlegen Sie sich ein markenrelevantes Thema oder eine Geschichte, die Sie durch die von Ihnen erstellten und auf Tumblr veröffentlichten Inhalte erzählen können. Aufgrund der Flexibilität, die der Kanal bietet, können Ihre Geschichten einem bestimmten Thema folgen, oder Sie können sie täglich, wöchentlich oder sogar monatlich wechseln. Indem Sie Ihre Geschichten variieren, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Inhalte von neuen Zielgruppen gefunden werden – oder das Interesse der bestehenden Zielgruppe aufrechterhalten.

Zum Beispiel nutzt Target Tumblr, um seine Mode- und Schönheitsprodukte zu bewerben. Eines der Hauptthemen ist „It’s Time“. Das Unternehmen nutzt dieses übergreifende Thema immer wieder, um verschiedene Outfits und Accessoires zu präsentieren, aber um die Posts einzigartiger zu machen, variiert es die „It’s Time“-Tagline, die es für verschiedene Looks verwendet – z. B. „It’s Time for Lovely Lace“ oder „It’s Time for Pretty Pastels“. Jeder Beitrag enthält ein Foto des Looks, den Slogan, eine kurze, beschreibende Überschrift und Links zum Kauf des jeweiligen Artikels.

Markieren Sie sich

Ein Tipp, um die Besucherzahlen Ihrer Tumblr-Beiträge zu erhöhen, ist es, sie mit Wasserzeichen zu versehen, die auf Ihre Tumblr-Seite und Ihre Website verweisen. Auf diese Weise können Nutzer, die deine Tumblr-Seite noch nicht abonniert haben, aber beim Stöbern auf anderen Tumblr-Seiten oder im News-Feed auf deinen Beitrag gestoßen sind, trotzdem auf die Links in deinem Originalbeitrag klicken.

Die Village Voice versieht ihre Beiträge mit Wasserzeichen, indem sie ein aussagekräftiges Bild und einen Link zum eigentlichen Inhalt auf ihrer Website einfügt. Auf diese Weise können die Leser jedes Mal, wenn die Geschichte rebloggt wird, auf den Link klicken, um mehr über das Bildmaterial zu erfahren.

Mehrmals am Tag posten

Genauso wie Twitter ist Tumblr eine schnelllebige Umgebung. Es ist völlig in Ordnung, mehr als einmal pro Tag zu posten – solange der Inhalt relevant und sinnvoll ist. Im Gegensatz zu Twitter ist der Lebenszyklus der Inhalte jedoch viel weniger begrenzt: Das Engagement auf Tumblr kann sich im Laufe der Zeit entwickeln, wenn die Beiträge ihren Weg durch die verschiedenen Online-Communities der Website nehmen. Wenn Ihre Inhalte also richtig getaggt sind, können Ihre Beiträge auch Tage, Wochen und sogar Monate nach der Veröffentlichung noch „Likes“, Kommentare und Reblogs erhalten.

Geben Sie einen Vorgeschmack auf längere Blogbeiträge

Wie ich bereits erwähnt habe, ist Tumblr nicht das beste Medium für lange Blogbeiträge, da der Erfolg von Inhalten auf der Plattform stark von Bildern und kurzen Textabschnitten abhängt. Sie können jedoch Tumblr-Posts erstellen, um für Inhalte zu werben oder eine Vorschau auf Inhalte zu geben, die Sie auf Ihren anderen Kanälen, wie Ihrer Website oder Ihrem Blog, veröffentlichen werden. Wählen Sie dazu den interessantesten Aspekt Ihres Blogeintrags oder Nachrichtenartikels für Ihren Tumblr-Post aus, fügen Sie einen Link zum entsprechenden Blog oder zur entsprechenden Website hinzu und posten Sie ihn auf Ihrer Tumblr-Seite.

Im folgenden Beispiel hat die Huffington Post einen Screenshot mit einer kurzen Überschrift verwendet, um die Leser zu ermutigen, den vollständigen Artikel auf der Website der Huffington Post zu lesen. The headline is intriguing and might convince Tumblr users to click through for a longer version of the post, driving traffic to huffingtonpost.com.

Need a little more inspiration?

If you’re still unsure if Tumblr is right for your brand, or if you need a little inspiration, here are five additional brands that are successfully using Tumblr for content marketing. Take a look at their pages, and see if you can identify the themes, stories, and tactics they use to create branded content on their pages.

  • Coca-Cola
  • Disney
  • The Standard Hotel
  • ModCloth
  • Whole Foods

For more examples of how brands are creating content on the latest social media channels, read CMI’s Ultimate eBook: 100 Content Marketing Examples.

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