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6 Consejos para empezar a crear contenido en Tumblr

Hay tantas plataformas sociales en las que se espera que un profesional del marketing esté al tanto -como Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, e incluso Foursquare e Instagram- que puede ser difícil justificar la adición de otra a la mezcla. Pero, ¡espera! Tumblr es una plataforma única que anima a tu público a relacionarse contigo, y a ti con ellos. Puede ser una gran herramienta para la creación de contenido B2C, si tienes el grupo demográfico adecuado. Y en realidad no es tan difícil mantener un Tumblr actualizado e interesante.

Pero primero, ¿qué es Tumblr?

Tumblr es una plataforma de microblogging lanzada en 2007. Sus usuarios han creado más de 44.000 millones de posts totales entre unos 98 millones de blogs, según el servicio. Una de las principales características de Tumblr es la función «reblog», que permite a los usuarios copiar un contenido en su propio blog y compartirlo con sus propios seguidores (similar a la función «repin» de Pinterest). Los usuarios pueden dar «me gusta» a una publicación, rebloguearla o rebloguearla con su propio comentario.

Espera, ¿rebloguear? ¿Significa eso duplicar el contenido?

Sí, Tumblr se creó enteramente en torno a la idea del contenido duplicado, un hecho que ha conducido a su popularidad masiva, además de hacer que perdiera poder de clasificación en Google en el pasado – antes de su adopción de las etiquetas «nofollow» en los enlaces. Los enlaces desde Tumblr a tu sitio web no pasarán el poder de clasificación, pero si tienes tu enlace unido a un post de tendencia, sin duda te traerá tráfico.

Tumblr ha encontrado su lugar en el ámbito social como una red social principalmente centrada en la imagen. Es poco probable que veas grandes trozos de texto ganando tracción en Tumblr – simplemente no es así como funciona. Pero la ventaja de esto es que usted no necesita preocuparse por el contenido duplicado; sólo se adhieren a las imágenes, videos, y ocasionales fragmentos cortos de texto que el paquete de golpe y el poder.

Una vez que se adapte a este nuevo formato, Tumblr puede ser una poderosa herramienta de creación de contenidos (y la curación de contenidos) que aumenta el compromiso, el tráfico del sitio web, y los clientes potenciales de entrada.

Aquí tienes seis consejos que te ayudarán a empezar con el marketing de contenidos en Tumblr.

Personalizar el aspecto

Tu página de Tumblr es una extensión de tu marca, por lo que hay que configurarla tan concienzudamente como lo harías con cualquier otro puesto social, es decir, para que su aspecto, sensación y mensajes sean coherentes y estén en consonancia con la estrategia y los objetivos generales de su marca. Incluso si no eres un experto en diseño, las páginas de Tumblr se pueden personalizar fácilmente utilizando temas gratuitos y premium. Pero si tienes un diseñador o un profesional de la experiencia del usuario a tu disposición, también se pueden implementar códigos HTML y CSS personalizados.

Marcas como Kate Spade, IBM y el centro comunitario 92nd Street Y de Nueva York han personalizado sus temas de Tumblr para que estén en consonancia con su mensaje de marca general. Por ejemplo, la página de aterrizaje de Kate Spade muestra 14 publicaciones a la vez, con un aspecto muy parecido al de un collage de fotos Polaroid, mientras que el centro comunitario 92nd Street Y tomó una ruta mucho más sencilla, mostrando sólo un pequeño logotipo y una única publicación en la parte superior de su página.

Elige una comunidad objetivo, y quédate con ella

Tumblr se trata de comunidades de nicho pequeñas y muy unidas. Para empezar, lo mejor es elegir uno o dos temas específicos relacionados con tu marca y crear todo tu contenido alrededor de ese tema propuesto. Centrarse en unos pocos temas relevantes para la marca ayudará a su marca a conectar con las audiencias que están específicamente interesadas en los temas que ha seleccionado para asociar con sus productos o servicios.

Para conectar con comunidades de Tumblr comprometidas, asegúrese siempre de etiquetar sus publicaciones con unos pocos temas relevantes. Por ejemplo, una empresa de SEO probablemente etiquetaría sus publicaciones en Tumblr con «SEO» y, posiblemente, con «diseño», ya que se relaciona con la marca, además de ser uno de los principales temas de Tumblr.

Explorar las etiquetas populares de Tumblr es una forma excelente de investigar las tendencias nuevas y emergentes que captan la atención en la red. Pero, por regla general, la etiqueta «LOL» para el contenido humorístico ocupa sistemáticamente los primeros puestos de la lista, al igual que el contenido relacionado con la moda, el arte y los medios de comunicación. Así que si creas contenido que ayude a asociar tu marca con cualquiera de estas etiquetas, puedes dar a tu página de Tumblr una clara ventaja.

También puedes echar un vistazo a las páginas de Tumblr de tus competidores para ver qué tipos de etiquetas están utilizando, así como los tipos de contenido que están publicando – y cómo está funcionando.

Cuando estés listo para profundizar en la estrategia de Tumblr, puedes buscar blogs de Tumblr por industria utilizando directorios de Tumblr dedicados, como este de Higher Ed Social Media. La búsqueda en esta lista revelará cuentas de Tumblr relacionadas con la industria de la educación de universidades, colegios en línea y varios departamentos universitarios.

Cuenta una historia informal a través de imágenes

Las publicaciones más reblogueadas en Tumblr son las que evocan emociones. Pero también suelen ser informales. Piensa en un tema o historia relevante para la marca que puedas contar a través del contenido que crees y publiques en Tumblr. Debido a la flexibilidad que ofrece el canal, tus historias pueden ceñirse a un tema continuo, o puedes cambiarlas por día, por semana o incluso por mes. Al variar tus historias, puedes aumentar la probabilidad de que tu contenido sea encontrado por nuevas audiencias – o mantener el interés de la audiencia existente fresco y comprometido.

Por ejemplo, Target utiliza Tumblr para promover sus líneas de productos de moda y belleza. Uno de sus temas principales es «Es el momento». La empresa utiliza sistemáticamente este tema general para mostrar diferentes conjuntos y accesorios, pero para que las publicaciones sean más exclusivas, varía el eslogan «It’s Time» que utiliza para los diferentes looks; por ejemplo, «It’s Time for Lovely Lace» o «It’s Time for Pretty Pastels». Cada post incluye una foto del look, el eslogan, una leyenda breve y descriptiva, y enlaces para comprar cada artículo.

Haz tu marca

Un consejo para aumentar el tráfico de referencia de tus posts de Tumblr es ponerles una marca de agua con enlaces a tu página de Tumblr y a tu sitio web. De esta manera, si los usuarios aún no se han suscrito a tu página de Tumblr pero han encontrado tu post mientras exploran otras páginas de Tumblr, o a través del feed de noticias, pueden seguir haciendo clic en los enlaces de tu post original.

The Village Voice hace una marca de agua en sus posts incluyendo un fuerte visual y un enlace al contenido real en su sitio web. De esta manera, cada vez que la historia se rebloguea, los lectores pueden hacer clic en el enlace para obtener más información sobre el visual.

Publica varias veces al día

Al igual que Twitter, Tumblr es un entorno de ritmo rápido. Es perfectamente aceptable publicar más de una vez al día – siempre y cuando tu contenido sea relevante y significativo. Sin embargo, a diferencia de Twitter, el ciclo de vida del contenido es mucho menos limitado: El compromiso en Tumblr puede aumentar con el tiempo, a medida que las publicaciones se abren camino a través de las distintas comunidades online del sitio. Por lo tanto, si tu contenido está etiquetado correctamente, tus publicaciones pueden seguir recibiendo «me gusta», comentarios y reblogs días, semanas e incluso meses después de haberlas compartido.

Da un vistazo a las publicaciones de blog más largas

Como mencioné anteriormente, Tumblr no es la mejor salida para las publicaciones de blog de formato largo, ya que el éxito del contenido en la plataforma se basa en gran medida en los elementos visuales y los fragmentos cortos de texto. Sin embargo, puedes crear posts en Tumblr para promocionar o dar un adelanto de los contenidos que vas a alojar en tus otros canales, como tu sitio web o tu blog. Para ello, selecciona el aspecto más interesante de la entrada de tu blog o artículo de noticias para utilizarlo como post de Tumblr, incluye un enlace al blog o sitio web correspondiente y publícalo en tu página de Tumblr.

En el siguiente ejemplo, el Huffington Post utilizó una captura de pantalla con un breve pie de foto para animar a los lectores a acceder al artículo completo en el sitio web del Huffington Post. The headline is intriguing and might convince Tumblr users to click through for a longer version of the post, driving traffic to huffingtonpost.com.

Need a little more inspiration?

If you’re still unsure if Tumblr is right for your brand, or if you need a little inspiration, here are five additional brands that are successfully using Tumblr for content marketing. Take a look at their pages, and see if you can identify the themes, stories, and tactics they use to create branded content on their pages.

  • Coca-Cola
  • Disney
  • The Standard Hotel
  • ModCloth
  • Whole Foods

For more examples of how brands are creating content on the latest social media channels, read CMI’s Ultimate eBook: 100 Content Marketing Examples.

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