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6 Conseils pour commencer à créer du contenu sur Tumblr

Il y a tellement de plateformes sociales qu’un spécialiste du marketing doit maîtriser – comme Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, et même Foursquare et Instagram – qu’il peut être difficile de justifier l’ajout d’une autre. Mais attendez ! Tumblr est une plateforme unique qui encourage votre public à s’engager avec vous, et vous avec lui. Il peut s’agir d’un outil formidable pour la création de contenu B2C – si vous avez la bonne cible démographique. Et il n’est en fait pas si difficile de maintenir un Tumblr à jour et intéressant.

Mais d’abord, qu’est-ce que Tumblr ?

Tumblr est une plateforme de micro-blogging lancée en 2007. Ses utilisateurs ont créé plus de 44 milliards de messages au total entre environ 98 millions de blogs, selon le service. L’une des principales caractéristiques de Tumblr est la fonction « reblog », qui permet aux utilisateurs de copier un élément de contenu sur leur propre blog et de le partager avec leurs propres followers (similaire à la fonction « repin » de Pinterest). Les utilisateurs peuvent aimer un article, le rebloguer ou le rebloguer avec leur propre commentaire.

Attendez – rebloguer ? Est-ce que cela signifie dupliquer le contenu ?

Oui, Tumblr a été créé entièrement autour de l’idée du contenu dupliqué, un fait qui a conduit à sa popularité massive, ainsi que de lui faire perdre le pouvoir de classement de Google dans le passé – avant son adoption des balises « nofollow » sur les liens. Les liens de Tumblr vers votre site Web ne passeront pas le pouvoir de classement, mais si votre lien est attaché à un post tendance, il vous apportera certainement du trafic.

Tumblr a trouvé sa place dans l’arène sociale en tant que réseau social principalement centré sur l’image. Il est peu probable que vous voyiez de grands morceaux de texte gagner en traction sur Tumblr – ce n’est tout simplement pas comme cela que cela fonctionne. Mais l’avantage de cette situation est que vous n’avez pas besoin de vous préoccuper du contenu dupliqué ; il suffit de s’en tenir aux images, aux vidéos et aux courts extraits de texte occasionnels qui ont du punch et de la puissance.

Une fois que vous vous adaptez à ce nouveau format, Tumblr peut être un outil de création de contenu (et de curation de contenu) puissant qui augmente l’engagement, le trafic sur le site Web et les prospects entrants.

Voici six conseils qui vous aideront à vous lancer dans le marketing de contenu sur Tumblr.

Personnaliser l’apparence

Votre page Tumblr est une extension de votre marque, elle doit donc être configurée aussi consciencieusement que vous le feriez pour tout autre poste social – c’est-à-dire, afin que son apparence, sa convivialité et son message soient cohérents et en accord avec votre stratégie et vos objectifs de marque globaux. Même si vous n’êtes pas un expert en design, les pages Tumblr peuvent être facilement personnalisées à l’aide de thèmes gratuits et premium. Mais si vous disposez d’un designer ou d’un pro de l’expérience utilisateur, des codes HTML et CSS personnalisés peuvent également être mis en œuvre.

Des marques comme Kate Spade, IBM et le centre communautaire 92nd Street Y à New York ont toutes personnalisé leurs thèmes Tumblr pour s’aligner sur le message global de leur marque. Par exemple, la page de destination de Kate Spade affiche 14 posts en même temps, ressemblant beaucoup à un collage d’images Polaroid, tandis que le 92nd Street Y a pris un chemin beaucoup plus simple, affichant juste un petit logo et un seul post en haut de sa page.

Choisir une communauté cible, et s’y tenir

Tumblr est fait pour les petites communautés de niche très soudées. Pour commencer, il est préférable de choisir un ou deux sujets spécifiques liés à votre marque et de créer tout votre contenu autour du thème proposé. En vous concentrant sur quelques sujets pertinents pour votre marque, vous l’aiderez à se connecter avec des publics qui s’intéressent spécifiquement aux sujets que vous avez choisis d’associer à vos produits ou services.

Pour vous connecter avec des communautés Tumblr engagées, veillez toujours à marquer vos posts avec quelques sujets pertinents. Par exemple, une société de SEO taguerait probablement ses posts Tumblr avec  » SEO « , et éventuellement  » design « , car c’est relatable à la marque, tout en étant un sujet Tumblr de premier plan.

L’exploration des tags Tumblr populaires est un excellent moyen d’enquêter sur les tendances nouvelles et émergentes qui captent l’attention sur le réseau. Mais, en règle générale, le tag « LOL » pour le contenu humoristique arrive systématiquement en tête de liste, tout comme le contenu lié à la mode, à l’art et aux médias. Donc, si vous créez du contenu qui permet d’associer votre marque à l’une de ces balises, vous pouvez donner à votre page Tumblr un avantage distinct.

Vous pouvez également jeter un coup d’œil aux pages Tumblr de vos concurrents pour voir quels types de balises ils utilisent, ainsi que les types de contenu qu’ils publient – et comment cela fonctionne.

Lorsque vous êtes prêt à approfondir la stratégie Tumblr, vous pouvez rechercher des blogs Tumblr par secteur d’activité en utilisant des répertoires Tumblr dédiés, comme celui-ci de Higher Ed Social Media. La recherche dans cette liste révélera des comptes Tumblr liés à l’industrie de l’éducation provenant d’universités, de collèges en ligne et de divers départements de collèges.

Dire une histoire informelle grâce à l’imagerie

Les posts les plus reblogués sur Tumblr sont ceux qui évoquent une émotion. Mais ils ont aussi tendance à être informels. Pensez à un thème ou à une histoire pertinente pour la marque que vous pouvez raconter à travers le contenu que vous créez et publiez sur Tumblr. En raison de la flexibilité offerte par le canal, vos histoires peuvent s’en tenir à un thème récurrent, ou vous pouvez les changer chaque jour, chaque semaine ou même chaque mois. En variant vos histoires, vous pouvez augmenter la probabilité que votre contenu soit trouvé par de nouveaux publics – ou garder l’intérêt du public existant frais et engagé.

Par exemple, Target utilise Tumblr pour promouvoir ses lignes de produits de mode et de beauté. L’un de ses thèmes principaux est « It’s Time ». L’entreprise utilise systématiquement ce thème général pour présenter différentes tenues et accessoires, mais pour rendre les posts plus uniques, elle varie le slogan « It’s Time » qu’elle utilise pour différents looks – par exemple, « It’s Time for Lovely Lace » ou « It’s Time for Pretty Pastels ». Chaque post comprend une photo du look, le slogan, une courte légende descriptive et des liens pour acheter chaque article.

Faites votre marque

Une astuce pour augmenter le trafic de référence de vos posts Tumblr est de les mettre en filigrane avec des liens renvoyant à votre page Tumblr et à votre site Web. De cette façon, si les utilisateurs ne se sont pas encore abonnés à votre page Tumblr mais ont trouvé votre post en explorant d’autres pages Tumblr, ou par le biais du fil d’actualité, ils peuvent toujours cliquer sur les liens de votre post original.

Le Village Voice marque ses posts en filigrane en incluant un visuel fort et un lien vers le contenu réel sur son site Web. Ainsi, chaque fois que l’histoire est rebloguée, les lecteurs peuvent cliquer sur le lien pour en savoir plus sur le visuel.

Post plusieurs fois par jour

Tout comme Twitter, Tumblr est un environnement au rythme rapide. Il est parfaitement acceptable de poster plus d’une fois par jour – tant que votre contenu est pertinent et significatif. Cependant, contrairement à Twitter, le cycle de vie du contenu est beaucoup moins limité : L’engagement sur Tumblr peut se développer au fil du temps, à mesure que les messages font leur chemin dans les différentes communautés en ligne du site. Ainsi, si votre contenu est étiqueté correctement, vos messages peuvent continuer à recevoir des  » j’aime « , des commentaires et des reblogs des jours, des semaines, voire des mois après que vous les ayez partagés.

Donnez un aperçu des articles de blog plus longs

Comme je l’ai mentionné précédemment, Tumblr n’est pas le meilleur débouché pour les articles de blog de longue durée, car le succès du contenu sur la plateforme repose fortement sur les visuels et les courts extraits de texte. Cependant, vous pouvez créer des articles Tumblr pour promouvoir ou donner un aperçu du contenu que vous hébergerez sur vos autres canaux, tels que votre site Web ou votre blog. Pour ce faire, sélectionnez l’aspect le plus intéressant de votre article de blog ou de votre article d’actualité pour l’utiliser comme post Tumblr, incluez un lien vers le blog ou le site Web correspondant, et publiez-le sur votre page Tumblr.

Dans l’exemple ci-dessous, le Huffington Post a utilisé une capture d’écran avec une courte légende pour encourager les lecteurs à accéder à l’article complet sur le site Web du Huffington Post. The headline is intriguing and might convince Tumblr users to click through for a longer version of the post, driving traffic to huffingtonpost.com.

Need a little more inspiration?

If you’re still unsure if Tumblr is right for your brand, or if you need a little inspiration, here are five additional brands that are successfully using Tumblr for content marketing. Take a look at their pages, and see if you can identify the themes, stories, and tactics they use to create branded content on their pages.

  • Coca-Cola
  • Disney
  • The Standard Hotel
  • ModCloth
  • Whole Foods

For more examples of how brands are creating content on the latest social media channels, read CMI’s Ultimate eBook: 100 Content Marketing Examples.

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