Menu Chiudi

10 esempi molto interessanti di marketing esperienziale

Marketing esperienziale, a cosa serve?

La premessa è quella di creare un legame più stretto tra il consumatore e il marchio immergendolo in un’esperienza divertente e memorabile.

Se un evento di un marchio suscita autentiche emozioni positive nelle persone, allora è più probabile che esse associno quelle emozioni a quel marchio, il che è più efficace che mostrare loro semplicemente una pubblicità su Facebook o qualcosa del genere.

Occasionalmente la linea di demarcazione tra il marketing esperienziale e una semplice trovata pubblicitaria, ma non siamo qui per perdere tempo a cavillare sulle definizioni.

Questi sono 10 grandi esempi di marketing esperienziale. Abbiamo incluso le metriche di successo dove sono disponibili, ma altre le ho incluse solo perché sono dannatamente belle…

Film Ghostbusters: Marshmallow Man provoca il caos alla stazione di Waterloo

I pendolari di Londra nel 2016 sono rimasti stupiti nel vedere lo Stay Puft Marshmallow Man emergere dal pavimento dell’atrio della stazione di Waterloo.

Come riporta la nostra scrittrice Nikki Gilliland, “con la ricerca che ha scoperto che gli eventi inaspettati possono provocare più risposte di piacere nel cervello, i marchi sono sempre più alla ricerca di modi per ‘sorprendere’ e ‘deliziare’ i consumatori.”

Questa campagna l’ha certamente fatto.

Forbidden Planet ha anche gestito un negozio pop-up sullo stesso tema a Waterloo, costruito per assomigliare a una stazione della metropolitana di New York, e permettendo ai pendolari di acquistare biglietti del cinema e souvenir.

Il nostro stand #ghostbusterswaterloo è ora aperto dalle 8 alle 20 – per tutte le tue chicche #Ghostbusters! pic.twitter.com/ikJdMnxcvH

– Forbidden Planet (@ForbiddenPlanet) 15 luglio 2016

Utilizzando l’hashtag #ghostbusterswaterloo, la trovata è stata un successo su Instagram, con molte persone che hanno approfittato di un’opportunità fotografica unica.

2. Coca Cola’s 2018 World Cup AR experience

Coca Cola ha celebrato l’inizio della Fifa World Cup 2018 con un’esperienza di realtà aumentata fuori dalla stazione ferroviaria di Zurigo.

I partecipanti potevano mostrare le loro abilità sullo schermo con lo svizzero Xherdan Shaqiri, fare una foto con The Powercube (uno dei suoi tanti soprannomi) e partecipare a un concorso per vincere il pallone ufficiale della Fifa World Cup.

Un’esperienza immersiva che utilizza l’AR su larga scala è stato un ottimo modo per coinvolgere i veri tifosi di calcio e dare loro un ricordo legato al marchio Coca-Cola e al più grande evento sportivo del mondo.

WaterAid’s Hope Lockers

WaterAid ha lavorato con Proximity e MediaMonks nel 2016 per creare i suoi Hope Lockers.

Come spiega il video, gli schermi all’interno degli armadietti riproducono un video quando i nuotatori tornano al loro armadietto – dando loro informazioni sulla situazione di coloro che non hanno acqua pulita, e dicendo ai nuotatori quanti bambini sono morti nel periodo in cui hanno nuotato a causa dell’acqua sporca.

Alla fine del messaggio, al nuotatore viene chiesto se vuole che la sua moneta venga restituita o se vuole donarla alla causa.

L’attenzione dei nuotatori deve essere focalizzata sulla campagna per riavere la loro moneta, rendendo questo un momento prigioniero. Naturalmente, gli armadietti non sarebbero probabilmente redditizi su scala, ma sono stati usati come strumento di PR/esperienza per guidare la consapevolezza attraverso il passaparola e la copertura della stampa.

Clicca per ingrandire.

hope locker

La clinica di controllo di Doc McStuffin

Doc McStuffin è uno show televisivo di Disney Channel su una bambina di sei anni che cura i giocattoli nella sua clinica immaginaria.

Per promuovere la seconda serie nel 2014 e aumentare le vendite del merchandise, la Disney ha ricreato la clinica di Doc in Tesco, Smyths e Toys R Us nel Regno Unito.

I bambini hanno avuto un’esperienza immersiva di 10 minuti in cui hanno assunto il ruolo di Doc e hanno diagnosticato cosa non andava in Big Ted.

I bambini in attesa del loro turno hanno potuto giocare con il merchandising di Doc McStuffin, colorare o guardare spezzoni della serie TV.

Quasi 8.000 bambini hanno partecipato all’esperienza, il 75% dei quali l’ha giudicata “eccellente” (suppongo che abbiano fatto un sondaggio tra i loro genitori).

Più importante, ha creato un aumento del 5,3% nella propensione all’acquisto di merce.

Il film dei Simpson: i 7-Eleven trasformati in Kwik-E-Mart

Ok, questo è un vecchio esempio, ma mi è piaciuto molto, quindi eccolo qui.

Nel 2007 la 20th Century Fox ha collaborato con 7-Eleven per trasformare 12 dei suoi negozi in Kwik-E-Marts, il negozio gestito da Apu nei Simpson.

Il tutto per promuovere l’uscita del film dei Simpson.

I Kwik-E-Marts offrivano quantità limitate di cereali KrustyO’s, Buzz Cola, e bevande ghiacciate Squishee.

Un’edizione speciale di un fumetto dell’Uomo Radioattivo fu prodotta solo per 7-Eleven, mentre cittadini di Springfield a grandezza naturale potevano essere visti nei negozi.

Il Lush Creative Showcase

Il marchio di cosmetici Lush organizza ogni anno un Creative Showcase sia per promuovere nuovi prodotti che le sue credenziali digitali ed etiche.

Insieme possiamo lavorare per un futuro migliore e più giusto. Questo è quello che @jeremycorbyn ha proposto al #CreativeShowcase https://t.co/3dCJdhQrbQ pic.twitter.com/PPHf9PWdmH

– LUSH UK (@LushLtd) September 4, 2017

Questo evento con biglietto permette ai fan di Lush di avvicinarsi al marchio. Nikki Gilliland ha riferito nel 2017 sulla ricerca visiva e vocale, accanto a installazioni Instagrammable.

lente Lush

I negozi Lush naturalmente danno già un’esperienza coinvolgente con il loro staff che dà dimostrazioni dei prodotti. Lo Showcase porta questo approccio personale oltre, coinvolgendo i super fan su larga scala.

gelatinelush

Samsung Studios – Olimpiadi 2012

Come parte della sua sponsorizzazione delle Olimpiadi 2012, Samsung ha creato esperienze di marca in varie destinazioni di Londra, tra cui St Pancras International, Stratford International, Westfield Stratford, N1 Centre Islington, Canary Wharf, One New Change, Broadgate e Heathrow T1 departures lounge.

Da metà luglio all’inizio di settembre i ‘Samsung Studios’ si sono concentrati sulla dimostrazione dei nuovi Galaxy S3 e Galaxy Note.

I visitatori potevano giocare con l’app Samsung Olympic Games o farsi fotografare con il Galaxy S3 e trasformarsi istantaneamente in un badge personalizzato.

C’era anche un concorso per vincere un S3 e un viaggio intorno al mondo se le persone si prendevano la briga di tornare ogni giorno per ritirare i badge speciali.

In particolare, nessun prodotto veniva venduto negli Studios.

marketing esperienziale

L’analisi ha mostrato che la metà dei visitatori ha trascorso tra i sei e i dieci minuti al Samsung Studio, mentre l’interazione media è stata di 7 minuti e 45 secondi.

Tra i vari risultati, nove visitatori su dieci hanno dichiarato di essere più propensi a prendere in considerazione un telefono Samsung dopo aver interagito con il Samsung Studio.

E poco più di un terzo (35%) ha detto di essere molto più propenso a considerare Samsung.

Come Samsung usa il social listening per il marketing di prodotto e l’analisi del sentiment

Adidas e il Jump Store di Derrick Rose

I negozi pop-up non sono un concetto nuovo, ma il ‘D Rose Jump Store’ di Adidas del 2013 a Londra è stato un taglio sopra il resto.

Il playmaker dei Chicago Bulls Derrick Rose era presente per sfidare i fan a vincere un paio di scarpe da ginnastica gratis, prendendole da uno scaffale che si trovava a 10 piedi di altezza.

È un’esperienza rilevante, eccitante e memorabile per tutti i bambini che hanno partecipato.

Mountain Dew’s UK ‘guerrilla tour’

Non sono nemmeno più sicuro che si possa comprare Mountain Dew nel Regno Unito, quindi forse dovrebbero fare più di queste acrobazie.

Per aumentare la consapevolezza e incoraggiare le persone a provare Mountain Dew Energy, il team di marketing ha progettato un “guerrilla tour” di 43 giorni nel 2012 che ha preso di mira i consumatori nei festival, negli snodi di trasporto e nei centri città.

Un team di 15 ambasciatori del marchio ha guidato in giro per il Regno Unito in un camion di Mountain Dew, ospitando vari concorsi e omaggi. Hanno anche distribuito campioni gratuiti.

Questo video spiega di più:

La campagna ha ottenuto un ROI di 1,85 sterline per ogni sterlina spesa, e il 55% delle persone interessate dall’evento ha acquistato una Mountain Dew, più di un terzo dei quali erano nuovi acquirenti.

IKEA’s store sleepover

In the UK Ikea hosted a sleepover in 2011 in its Essex store in response to a Facebook fan group called ‘I wanna have a sleepover in Ikea’.

Almost 100,000 people joined the group and Ikea gave 100 of them the chance to actually spend a night in the warehouse.

The winners were given manicures and massages, and had a bedtime story read to them by a reality TV star.

There was also a sleep expert on-hand to give people advice and potentially help them choose a new mattress.

Five brands infusing AR with experiential marketing

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *