Facebook、Twitter、Google+、Pinterest、さらには Foursquare や Instagram など、マーケティング担当者が常に把握することが求められるソーシャル プラットフォームが非常に多く、新たに追加するのは難しい場合があります。 でも、ちょっと待ってください。 Tumblrは、オーディエンスがあなたと関わり、あなたが彼らと関わることを促進するユニークなプラットフォームです。 ターゲット層が適切であれば、B2Cコンテンツ制作のための素晴らしいツールになる。
その前に、Tumblrとは
Tumblrは、2007年に登場したマイクロブログのプラットフォームです。 サービスによると、ユーザーは約9,800万のブログ間で合計440億以上の投稿を作成しました。 Tumblrの主な機能の1つは、ユーザーがコンテンツの一部を自分のブログにコピーして、自分のフォロワーと共有することができる「リブログ」機能です（Pinterestの「リピン」機能に似ています）。
待ってください、リブログですか?
そうです。Tumblrは、重複コンテンツのアイデアに完全に基づいて作成されており、その事実は、過去に、リンクに「nofollow」タグを採用する前に、Googleのランキング力を失う原因となっただけでなく、その大きな人気を導きました。
Tumblrは、主に画像中心のソーシャルネットワークとして、ソーシャルアリーナでその地位を確立しています。
Tumblrは、主に画像中心のソーシャルネットワークとして、ソーシャルアリーナに居場所を見つけました。Tumblrで大きなテキストの塊が人気を集めるのを見ることはまずありません。
一度この新しいフォーマットに適応すれば、Tumblrは、エンゲージメント、ウェブサイトのトラフィック、インバウンドリードを増加させる強力なコンテンツ作成（およびコンテンツキュレーション）ツールになりえます。
ここでは、Tumblrでコンテンツマーケティングを始めるのに役立つ6つのヒントを紹介します。
見た目のカスタマイズ
Tumblrページはあなたのブランドの延長なので、他のソーシャル拠点同様に意識して設定する必要があります – すなわち、「あなたのブランドはあなたが作ったのですか？
あなたのTumblrページはブランドの延長であり、そのルック、フィール、メッセージは一貫しており、あなたの全体的なブランド戦略や目標に沿ったものであるよう、他のソーシャル拠点と同様に慎重に設定する必要があります。 Tumblrのページは、デザインの専門家でなくても、無料または有料のテーマを使って簡単にカスタマイズできます。
ケイト・スペード、IBM、ニューヨークの92nd Street Yコミュニティセンターなどのブランドはすべて、ブランド全体のメッセージと一致するようにTumblrのテーマをカスタマイズしています。
ターゲットとするコミュニティを選び、それにこだわる
Tumblrは、小さくて緊密なニッチなコミュニティがすべてなのです。 最初は、あなたのブランドに関連する1つか2つの特定のトピックを選び、その提案されたテーマを中心にすべてのコンテンツを作成するのがベストです。
熱心なTumblrコミュニティとつながるには、常にいくつかの関連するトピックで投稿をタグ付けすることを心がけましょう。
人気のあるTumblrのタグを調べることは、ネットワーク上で注目を集める新しいトレンドや新興のトレンドを調査するのに最適な方法です。 しかし、一般的なルールとして、ユーモアのあるコンテンツの「LOL」タグは、ファッション、アート、メディアに関するコンテンツと同様に、常にリストの上位を占めています。
また、競合のTumblrページを見て、彼らがどのような種類のタグを使っているか、どのようなコンテンツを投稿しているか、そしてそれがどのように機能しているかを確認することもできます。
画像で非公式なストーリーを伝える
Tumblrで最もリブログされた投稿は、感情を呼び起こすものです。 しかし、それらはまた、非公式なものである傾向があります。 あなたが作成し、Tumblrに投稿するコンテンツを通じて伝えることができる、ブランドに関連したテーマやストーリーを考えてみてください。 このチャンネルは柔軟性があるので、ストーリーは1つのテーマに沿ったものでも、日ごと、週ごと、あるいは月ごとに変えてもかまいません。
たとえば、TargetはTumblrを利用して、ファッションと美容の製品ラインを宣伝しています。 その主要なテーマの1つは、「It’s Time」です。 同社は一貫してこの包括的なテーマを使用して、さまざまな服やアクセサリーを紹介していますが、投稿をよりユニークにするため、「It’s Time for Lovely Lace」や「It’s Time for Pretty Pastels」など、異なるスタイルに使用する「It’s Time」というキャッチフレーズを変えています。 各投稿には、ルックの写真、タグライン、短い説明的なキャプション、各アイテムの購入リンクが含まれます。
自分のマークを作る
Tumblr投稿からの参照トラフィックを増やすためのヒントは、Tumblrページと自分のウェブサイトに戻るリンクで透かしを入れることです。
The Village Voiceは、強いビジュアルとウェブサイトの実際のコンテンツへのリンクを含むことで、投稿に透かしを入れています。
1日に何度も投稿する
Twitterと同様、Tumblrは速いペースで進行する環境です。 コンテンツが適切で有意義である限り、1日に複数回投稿することはまったく問題ありません。 しかし、Twitterとは異なり、コンテンツのライフサイクルはかなり制限されています。 Tumblrでは、投稿がサイトの様々なオンライン・コミュニティを通過するにつれて、エンゲージメントが蓄積されます。
長いブログ投稿のスニークピーク
先に述べたように、Tumblrは長文のブログ投稿に最適な出口ではありません。 しかし、自分のウェブサイトやブログなど、他のチャンネルでホストするコンテンツのプロモーションやスニークプレビューを行うために、Tumblrの投稿を作成することができます。
以下の例では、Huffington Postは短いキャプション付きの画面キャプチャを使用して、読者にHuffington Postのウェブサイトの全記事にアクセスするよう促しています。 The headline is intriguing and might convince Tumblr users to click through for a longer version of the post, driving traffic to huffingtonpost.com.
Need a little more inspiration?
If you’re still unsure if Tumblr is right for your brand, or if you need a little inspiration, here are five additional brands that are successfully using Tumblr for content marketing. Take a look at their pages, and see if you can identify the themes, stories, and tactics they use to create branded content on their pages.
- Coca-Cola
- Disney
- The Standard Hotel
- ModCloth
- Whole Foods
For more examples of how brands are creating content on the latest social media channels, read CMI’s Ultimate eBook: 100 Content Marketing Examples.