Menu Sluiten

10 hele gave voorbeelden van experientiële marketing

Experientiële marketing, waar is het goed voor?

Het uitgangspunt is om een hechtere band te creëren tussen de consument en het merk door ze onder te dompelen in een leuke en gedenkwaardige ervaring.

Als een merkevent echte positieve emoties losmaakt bij mensen, zullen ze die emoties eerder associëren met dat merk, wat effectiever is dan ze alleen maar een Facebook-advertentie of iets dergelijks te laten zien.

Soms vervaagt de grens tussen experimentele marketing en een regelrechte PR-stunt, maar we zijn hier niet om tijd te verspillen aan geharrewar over definities.

Hier volgen 10 goede voorbeelden van experimentele marketing. We hebben relevante succescijfers opgenomen waar ze beschikbaar zijn, maar andere heb ik gewoon opgenomen omdat ze verdomd cool zijn…

Ghostbusters-film: Marshmallow Man veroorzaakt ravage op Waterloo station

Commuters in Londen in 2016 waren verbaasd toen ze de Stay Puft Marshmallow Man door de halvloer van Waterloo station zagen opduiken.

Zoals onze schrijfster Nikki Gilliland meldt, “met onderzoek waaruit blijkt dat onverwachte gebeurtenissen kunnen resulteren in meer plezierreacties in de hersenen, zoeken merken steeds meer naar manieren om consumenten te ‘verrassen’ en ‘verrukken’.”

Dat heeft deze campagne zeker gedaan.

Forbidden Planet had ook een popup-winkel over hetzelfde thema in Waterloo, gebouwd om eruit te zien als een New Yorks metrostation, en waar forenzen filmkaartjes en souvenirs konden kopen.

Onze #ghostbusterswaterloo stand is nu open van 8 uur ’s ochtends tot 8 uur ’s avonds – voor al je #Ghostbusters goodies! pic.twitter.com/ikJdMnxcvH

– Forbidden Planet (@ForbiddenPlanet) July 15, 2016

Met gebruik van de hashtag #ghostbusterswaterloo was de stunt een hit op Instagram, met veel mensen die profiteerden van een uniek fotomoment.

2. Coca Cola’s 2018 World Cup AR experience

Coca Cola vierde de start van de 2018 Fifa World Cup met een augmented reality experience buiten het treinstation van Zürich.

Deelnemers konden op het scherm hun vaardigheden tonen met de Zwitserse Xherdan Shaqiri, op de foto gaan met The Powercube (een van zijn vele bijnamen) en meedoen aan een wedstrijd om de officiële wedstrijdbal van de Fifa World Cup te winnen.

Een meeslepende ervaring met behulp van AR op grote schaal was een geweldige manier om echte voetbalfans te engageren en hen een herinnering te geven die verbonden is aan het merk Coca-Cola en ’s werelds grootste sportevenement.

WaterAid’s Hope Lockers

WaterAid werkte in 2016 samen met Proximity en MediaMonks om zijn Hope Lockers te creëren.

Zoals de video uitlegt, spelen schermen in de lockers een video af wanneer zwemmers terugkeren naar hun locker – waarbij ze informatie krijgen over de benarde situatie van mensen zonder schoon water, en zwemmers vertellen hoeveel kinderen er in de tijd dat ze zwommen zijn gestorven als gevolg van vuil water.

Aan het eind van de boodschap wordt de zwemmer gevraagd of hij zijn pond terug wil of dat hij het aan het goede doel wil schenken.

De aandacht van de zwemmers moet gericht zijn op de campagne om hun pond terug te krijgen, waardoor dit een moment van gevangenschap wordt. Natuurlijk zijn de kluisjes waarschijnlijk niet winstgevend op grote schaal, maar ze worden gebruikt als een PR/ervaringsinstrument om bekendheid te genereren via mond-tot-mondreclame en persaandacht.

Klik om te vergroten.

hope locker

Doc McStuffin’s check up clinic

Doc McStuffin is een Disney Channel TV-show over een zesjarig meisje dat speelgoed geneest vanuit haar denkbeeldige kliniek.

Als je er nog niet van gehoord hebt, laat ik mijn zevenjarige nichtje de theme tune voor je zingen.

Ter promotie van de tweede serie in 2014 en om de verkoop van merchandise te vergroten, bouwde Disney de kliniek van Doc na in Tesco, Smyths en Toys R Us in het Verenigd Koninkrijk.

Kinderen kregen een meeslepende ervaring van 10 minuten waarin ze in de huid van Doc kropen en de diagnose stelden wat er mis was met Big Ted.

Kinderen die op hun beurt wachtten, konden met Doc McStuffin-artikelen spelen, kleurplaten inkleuren of clips uit de tv-show bekijken.

Al bijna 8.000 kinderen namen deel aan de ervaring, waarvan 75% deze als ‘uitstekend’ beoordeelde (ik neem aan dat ze hun ouders hebben ondervraagd).

Het allerbelangrijkste: het zorgde voor een toename van 5,3% in de neiging om merchandise te kopen.

The Simpsons Movie: 7-Eleven’s getransformeerd in Kwik-E-Marts

Okay, dus dit is een oud voorbeeld, maar ik vond het erg leuk dus hier is het.

Terug in 2007 ging 20th Century Fox een samenwerking aan met 7-Eleven om 12 van haar winkels om te toveren tot Kwik-E-Marts, de winkel die wordt gerund door Apu in The Simpsons.

Het was allemaal om de release van The Simpsons Movie te promoten.

De Kwik-E-Marts boden gelimiteerde hoeveelheden KrustyO’s cereal, Buzz Cola en Squishee frozen drinks aan.

Een speciale editie van een Radioactive Man stripboek werd ook speciaal voor 7-Eleven geproduceerd, terwijl levensgrote inwoners van Springfield in de winkels te zien waren.

De Lush Creative Showcase

Cosmeticamerk Lush organiseert jaarlijks een Creative Showcase om zowel nieuwe producten als zijn digitale en ethische geloofsbrieven te promoten.

Samen kunnen we werken aan een betere, rechtvaardigere toekomst. Dat is wat @jeremycorbyn naar voren bracht op de #CreativeShowcase https://t.co/3dCJdhQrbQ pic.twitter.com/PPHf9PWdmH

– LUSH UK (@LushLtd) 4 september 2017

Dit ticketed event stelt Lush fans in staat om van dichtbij en persoonlijk met het merk in contact te komen. Nikki Gilliland rapporteerde in 2017 over visuele en voice search, naast Instagrammable installaties.

lush lens

Lush winkels geven natuurlijk al een meeslepende ervaring met hun personeel dat demonstraties van producten geeft. De Showcase gaat nog een stap verder door superfans er op grote schaal bij te betrekken.

lush jellies

Samsung Studios – 2012 Olympics

Als onderdeel van de sponsoring van de Olympische Spelen 2012 heeft Samsung merkervaringen gecreëerd op verschillende bestemmingen in Londen, waaronder St Pancras International, Stratford International, Westfield Stratford, N1 Centre Islington, Canary Wharf, One New Change, Broadgate en Heathrow T1 vertrekhal.

De ‘Samsung Studios’ liepen van half juli tot begin september en waren vooral gericht op het demonstreren van de nieuwe Galaxy S3 en Galaxy Note.

Bezoekers konden spelen met Samsung’s Olympische Spelen-app of een foto laten maken op de Galaxy S3 en er direct een gepersonaliseerde badge van laten maken.

Er was ook een wedstrijd om een S3 te winnen en een reis rond de wereld als mensen de moeite konden nemen om elke dag terug te komen om speciale speldbadges te verzamelen.

Natuurlijk werden er geen producten verkocht in de studio’s.

experiential marketing

Uit analyse bleek dat de helft van de bezoekers tussen de zes en tien minuten doorbracht in de Samsung Studio, terwijl de gemiddelde interactie 7 minuten en 45 seconden bedroeg.

Voor degenen die in de markt waren voor een nieuwe telefoon, was de gemiddelde interactie 8 minuten en 15 seconden.

Ondere andere resultaten waren dat negen van de tien bezoekers verklaarden eerder een Samsung-telefoon te overwegen als gevolg van de interactie met de Samsung Studio.

En iets meer dan een derde (35%) zei dat ze Samsung veel eerder zouden overwegen.

Hoe Samsung social listening gebruikt voor productmarketing en sentimentanalyse

Adidas en Derrick Rose’s Jump Store

Pop-up stores zijn geen nieuw concept, maar Adidas’ 2013 ‘D Rose Jump Store’ in Londen stak er met kop en schouders bovenuit.

Chicago Bulls point guard Derrick Rose was aanwezig om fans uit te dagen een paar gratis sportschoenen te winnen door ze van een plank te halen die zich toevallig 10 voet in de lucht bevond.

Het is een relevante, opwindende en gedenkwaardige ervaring voor alle kinderen die meededen.

Mountain Dew’s UK ‘guerrilla tour’

Ik weet niet eens zeker of je Mountain Dew nog wel kunt kopen in het Verenigd Koninkrijk, dus misschien zouden ze meer van dit soort stunts moeten uithalen.

Om de bekendheid te vergroten en mensen aan te moedigen Mountain Dew Energy te proberen, ontwierp het marketingteam in 2012 een 43-daagse ‘guerrillatour’, gericht op consumenten op festivals, vervoersknooppunten en in stadscentra.

Een team van 15 merkambassadeurs reed door het Verenigd Koninkrijk in een Mountain Dew-truck en organiseerde verschillende wedstrijden en weggeefacties. Ze deelden ook gratis monsters uit.

In deze video wordt meer uitgelegd:

De campagne behaalde een ROI van £1,85 voor elke £1 die werd uitgegeven, en 55% van de mensen die door het evenement werden bereikt, kochten vervolgens een Mountain Dew, waarvan meer dan een derde nieuwe kopers waren.

IKEA’s store sleepover

In the UK Ikea hosted a sleepover in 2011 in its Essex store in response to a Facebook fan group called ‘I wanna have a sleepover in Ikea’.

Almost 100,000 people joined the group and Ikea gave 100 of them the chance to actually spend a night in the warehouse.

The winners were given manicures and massages, and had a bedtime story read to them by a reality TV star.

There was also a sleep expert on-hand to give people advice and potentially help them choose a new mattress.

Five brands infusing AR with experiential marketing

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *