Menu Sluiten

5 Voorbeelden van krachtige Global Branding in actie

Delen:

In de jaren tachtig heersten slechts een handvol merken, zoals Coca Cola en IBM, over het wereldtoneel. Maar nu het internet de barrières voor het betreden van nieuwe markten steeds verder verlaagt, kunnen steeds meer bedrijven dit niveau van invloed bereiken.

Heden ten dage vereist het opbouwen van een wereldwijd merk veel meer dan alleen het vertalen van je website in verschillende talen. De meest succesvolle bedrijven begrijpen dat een consistente en universeel aansprekende berichtgeving moet worden gecombineerd met inzicht in de lokale cultuur en smaak – een tactiek die bekend staat als een ‘glokale’ strategie.

Hier volgen vijf voorbeelden van krachtige global branding in actie.

Airbnb

Toen Airbnb voor het eerst werd gelanceerd, stond het merk voor een grote uitdaging: mensen over de hele wereld ervan overtuigen dat verblijven in het huis van een vreemde niet raar of eng is. Echter, onder leiding van CMO Jonathan Mildenhall, heeft het bedrijf een opmerkelijk wereldwijd succes – het heeft nu advertenties in meer dan 190 landen.

De sleutel tot Airbnb’s wereldwijde strategie is lokalisatie, met een speciale lokalisatie-afdeling die verantwoordelijk is voor het toegankelijk maken van de site over de hele wereld, evenals lokale storytelling – essentieel voor het ontwikkelen van vertrouwen en een gevoel van gemeenschap tussen verhuurders en reizigers.

Het merk heeft ook een universeel symbool als logo geïntroduceerd – de Belo – dat symbool staat voor ‘erbij horen’, waar ter wereld je ook bent.

Apple

Ongetwijfeld het meest succesvolle wereldmerk van onze tijd, kunnen we allemaal nog wel wat leren van Apple. Als het op zijn producten aankomt, heeft het bedrijf gekozen voor een one-size-fits-all strategie, waarbij het ontwerp van de iPhone identiek is, ongeacht de regio. En hoewel dit een gevaarlijke tactiek kan zijn, heeft Apple’s minimalistische en intuïtieve aanpak geresulteerd in producten met wereldwijde aantrekkingskracht.

Hoewel het merk weet waar deze standaardisatie moet eindigen. Het klantenserviceprotocol van elk van de winkels wereldwijd is afgestemd op de lokale smaak en hoewel de look en feel overal hetzelfde is, wordt de inhoud van de Apple-website zorgvuldig vertaald en gelokaliseerd voor een internationaal publiek.

Starbucks

Het is onmogelijk om over krachtige global branding te praten zonder Starbucks te noemen. Met zo’n 20.000 winkels in 63 landen heeft ’s werelds populairste koffiehuis zijn sporen verdiend van Brazilië tot China, waar velen dachten dat het niet van de grond zou komen vanwege het culturele belang van theedrinken.

Maar wat is het toch met het merk Starbucks dat het zo’n wereldwijde aantrekkingskracht geeft? Het bedrijf heeft veel moeite gedaan om ervoor te zorgen dat elke Starbucks aanvoelt als een plaatselijk koffiehuis, zonder de consistentie van het merk te verliezen. In China werd bijvoorbeeld een regionale afkeer van koffie bestreden met koffievrije drankjes, terwijl winkels in Azië meer aanpasbare zitjes hebben om grotere groepen te bedienen.

Het bedrijf was ook een pionier op het gebied van consumentgerichte digitale strategie, met gepersonaliseerde extraatjes op de Starbuck’s app, waaronder gratis verjaardagskoffie. Hierdoor voelt het merk, waar je ook bent in de wereld, nooit aan als een onpersoonlijke Amerikaanse bedrijfsgigant.

Coca-Cola

Coca-Cola is een oude rot als het gaat om wereldwijd opereren. Het bedrijf heeft zich echter moeten aanpassen om een wereldwijd merk te creëren dat aanslaat bij een internationaal publiek.

In de jaren ’80 en ’90, toen het bedrijf voor het eerst op het wereldtoneel verscheen, resulteerden gestandaardiseerde producten en berichtgeving in een verzet tegen het Amerikaanse imperialisme. In reactie daarop introduceerde Coca-Cola in 2000 de marketingstrategie ’think local, act local’, met als doel de lokale gevoeligheid te vergroten.

Sindsdien is Coca-Cola steeds sterker geworden en is het nog steeds een van ’s werelds meest herkenbare merken. De sleutel tot dit succes is de focus van het bedrijf op blijvende en universele waarden zoals ‘delen’ en ‘geluk’, en op de lokalisatie van producten en boodschappen. Tijdens de FIFA World Cup bijvoorbeeld, waren op alle internationale homepages van het bedrijf lokale beroemdheden en culturele verwijzingen te zien, naast de direct herkenbare Coca-Cola branding.

Ikea

In 1943 opgericht door Ingvar Kamprad, is Ikea een wereldwijd herkenbaar merk geworden, met winkels over de hele wereld, van Japan tot Kroatië. Dit succes is voor een deel te danken aan de universeel aansprekende merkeigenschappen van het bedrijf: lage prijs, duurzaamheid, vorm, functie en kwaliteit.

Net als bij alle succesvolle wereldmerken neemt Ikea echter de tijd om zijn internationale publiek te begrijpen. In deze video legt Ikea’s Head of Research Mikael Ydholm uit hoe het bedrijf maatschappelijke verschuivingen over de hele wereld onderzoekt, evenals de perceptie van Ikea, om productkeuzes te maken.

Hoewel ze vaak dezelfde elementen behouden, zullen kamersets ook verschillen van winkel tot winkel om aan de lokale gebruiken te voldoen. In Japan zijn ze bijvoorbeeld vaak voorzien van tatami matten, een traditionele Japanse vloerbedekking.

Het opbouwen van een wereldwijd merk is allesbehalve eenvoudig – maar nu het gemakkelijker dan ooit is om internationale markten te betreden, is het iets dat steeds meer bedrijven kunnen bereiken. De sleutel is het vinden van de juiste balans tussen wereldwijde berichtgeving en gelokaliseerde strategieën.

Hier bij K International kunnen onze vertaaldiensten uw merk helpen om een internationaal publiek aan te spreken. Van websitelokalisatie tot marketingtranscreatie, ons team kan een belangrijke rol spelen in uw internationale merkstrategie.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *