Menu Sluiten

6 tips om te beginnen met het creëren van content op Tumblr

Er zijn zoveel sociale platforms waarvan een marketeer wordt verwacht dat hij er bovenop zit – zoals Facebook, Twitter, Google+, Pinterest en zelfs Foursquare en Instagram – dat het soms moeilijk te verantwoorden is om er nog een aan de mix toe te voegen. Maar wacht! Tumblr is een uniek platform dat uw publiek aanmoedigt om met u in gesprek te gaan, en u met hen. Het kan een geweldige tool zijn voor B2C-contentcreatie – als je de juiste doelgroep hebt. En het is eigenlijk niet zo moeilijk om een Tumblr up-to-date en interessant te houden.

Maar eerst, wat is Tumblr?

Tumblr is een microbloggingplatform dat in 2007 werd gelanceerd. Volgens de dienst hebben de gebruikers in totaal meer dan 44 miljard berichten geplaatst op ongeveer 98 miljoen blogs. Een van de belangrijkste functies van Tumblr is de “reblog”-functie, waarmee gebruikers een stuk content naar hun eigen blog kunnen kopiëren en met hun eigen volgers kunnen delen (vergelijkbaar met de “repin”-functie van Pinterest). Gebruikers kunnen een bericht liken, rebloggen, of rebloggen met hun eigen commentaar.

Wacht – rebloggen? Betekent dat dupliceren van content?

Ja, Tumblr is ontstaan rond het idee van duplicate content, een feit dat heeft geleid tot de enorme populariteit van Tumblr, maar ook tot het verlies van ranking door Google in het verleden – voor de invoering van “nofollow” tags op links. Links van Tumblr naar uw website zullen geen ranking power doorgeven, maar als u uw link aan een trending post heeft gekoppeld, zal het u zeker verkeer opleveren.

Tumblr heeft zijn plaats in de sociale arena gevonden als een voornamelijk beeld-centrisch sociaal netwerk. Het is onwaarschijnlijk dat je grote stukken tekst zult zien scoren op Tumblr – dat is gewoon niet hoe het werkt. Maar het voordeel hiervan is dat je je geen zorgen hoeft te maken over dubbele content; houd het bij afbeeldingen, video’s en af en toe korte stukjes tekst die veel kracht bevatten.

Als je je eenmaal hebt aangepast aan dit nieuwe formaat, kan Tumblr een krachtige tool zijn voor het maken van content (en voor content curation) die de betrokkenheid, het websiteverkeer en de inkomende leads verhoogt.

Hier volgen zes tips die je op weg helpen met contentmarketing op Tumblr.

Pas de look aan

Je Tumblr-pagina is een verlengstuk van je merk, dus je moet hem net zo zorgvuldig inrichten als elke andere sociale buitenpost – dat wil zeggen, zodat de look, feel en berichtgeving consistent zijn en in lijn met je algemene merkstrategie en -doelstellingen. Zelfs als u geen ontwerpexpert bent, kunt u Tumblr-pagina’s eenvoudig aanpassen met gratis of hoogwaardige thema’s. Maar als je wel een ontwerper of user-experience-professional tot je beschikking hebt, kun je ook aangepaste HTML- en CSS-codes implementeren.

Bedrijven als Kate Spade, IBM en het 92nd Street Y gemeenschapscentrum in New York hebben allemaal hun Tumblr-thema’s aangepast aan hun algemene merkboodschap. De landingspagina van Kate Spade toont bijvoorbeeld 14 berichten tegelijk en lijkt op een collage van Polaroid-foto’s, terwijl de 92nd Street Y voor een veel eenvoudiger aanpak heeft gekozen en alleen een klein logo en een enkel bericht bovenaan de pagina toont.

Kies een doelgemeenschap en blijf erbij

Tumblr draait om kleine, hechte niche-gemeenschappen. Om te beginnen kun je het beste een of twee specifieke onderwerpen kiezen die gerelateerd zijn aan je merk en al je content rond dat voorgestelde thema creëren. Door u te richten op een paar merkrelevante onderwerpen, komt uw merk in contact met een publiek dat specifiek geïnteresseerd is in de onderwerpen die u hebt geselecteerd voor uw producten of diensten.

Om in contact te komen met betrokken Tumblr-gemeenschappen, moet u er altijd voor zorgen dat u uw berichten tagt met een paar relevante onderwerpen. Een SEO-bedrijf bijvoorbeeld zal zijn Tumblr-posts waarschijnlijk taggen met ‘SEO’ en mogelijk ‘design’, omdat dit relevant is voor het merk en een top Tumblr-onderwerp is.

Het onderzoeken van populaire Tumblr-tags is een geweldige manier om nieuwe en opkomende trends te onderzoeken die de aandacht trekken op het netwerk. Maar als algemene regel geldt dat de “LOL”-tag voor humoristische inhoud altijd bovenaan de lijst staat, net als inhoud die betrekking heeft op mode, kunst en media. Als je dus content maakt die je merk associeert met een van deze tags, kun je je Tumblr-pagina een duidelijk voordeel geven.

Je kunt ook eens kijken naar de Tumblr-pagina’s van je concurrenten om te zien welke tags zij gebruiken en welke content zij plaatsen – en hoe die presteert.

Als je klaar bent om dieper in te gaan op de Tumblr-strategie, kun je zoeken naar Tumblr-blogs per branche met behulp van speciale Tumblr-overzichten, zoals deze van Higher Ed Social Media. Als u in deze lijst zoekt, vindt u Tumblr-accounts uit de onderwijssector van universiteiten, online hogescholen en verschillende universiteitsafdelingen.

Vertel een informeel verhaal via beeldmateriaal

De meest gereblogde berichten op Tumblr zijn berichten die emotie oproepen. Maar ze hebben ook de neiging informeel te zijn. Denk aan een merkrelevant thema of verhaal dat u kunt vertellen via de content die u maakt en op Tumblr plaatst. Door de flexibiliteit die het kanaal biedt, kun je je verhalen aan een vast thema houden, maar je kunt ze ook per dag, per week of zelfs per maand afwisselen. Door je verhalen te variëren, kun je de kans vergroten dat je content door nieuw publiek wordt gevonden – of dat het bestaande publiek er vers en betrokken bij blijft.

Zo gebruikt Target Tumblr bijvoorbeeld om haar mode- en schoonheidsproducten te promoten. Een van de belangrijkste thema’s is: “Het is tijd.” Het bedrijf gebruikt dit overkoepelende thema consequent om verschillende outfits en accessoires te laten zien, maar om de posts unieker te maken, varieert het bedrijf de “It’s Time”-tagline die het voor verschillende looks gebruikt – bijvoorbeeld “It’s Time for Lovely Lace” of “It’s Time for Pretty Pastels”. Elke post bevat een foto van de look, de tagline, een kort, beschrijvend bijschrift en links om elk item te kopen.

Make your mark

Een tip om meer verkeer van je Tumblr posts te krijgen is om ze te voorzien van een watermerk met links naar je Tumblr pagina en je website. Als gebruikers zich nog niet hebben geabonneerd op je Tumblr-pagina, maar je bericht hebben gevonden terwijl ze andere Tumblr-pagina’s bekeken, of via de nieuwsfeed, kunnen ze alsnog klikken op de links in je oorspronkelijke bericht.

De Village Voice voorziet zijn berichten van een watermerk door een sterke visuele afbeelding op te nemen en een link naar de daadwerkelijke inhoud op zijn website. Op die manier kunnen lezers, telkens wanneer het verhaal wordt gereblogged, op de link klikken voor meer informatie over het beeld.

Post meerdere keren per dag

Net als Twitter is Tumblr een snelle omgeving. Het is volkomen acceptabel om meer dan een keer per dag te posten – zolang je content relevant en zinvol is. Maar in tegenstelling tot Twitter is de levenscyclus van content veel minder beperkt: De betrokkenheid op Tumblr kan in de loop van de tijd toenemen, naarmate de berichten hun weg vinden door de verschillende online gemeenschappen van de site. Dus als je content op de juiste manier is getagd, kunnen je berichten nog dagen, weken en zelfs maanden nadat je ze hebt gedeeld ‘likes’, reacties en reblogs blijven ontvangen.

Geef een voorproefje van langere blogberichten

Zoals ik al eerder zei, is Tumblr niet de beste uitlaatklep voor lange blogberichten, omdat het succes van content op het platform sterk afhankelijk is van visuals en korte tekstfragmenten. U kunt echter wel Tumblr-berichten maken om inhoud te promoten of een voorproefje te geven van inhoud die u op uw andere kanalen, zoals uw website of uw blog, zult plaatsen. Selecteer hiervoor het meest interessante aspect van je blogitem of nieuwsartikel om als Tumblr-post te gebruiken, voeg een link toe naar de bijbehorende blog of website en plaats deze op je Tumblr-pagina.

In het onderstaande voorbeeld heeft de Huffington Post een screen capture met een kort bijschrift gebruikt om lezers aan te moedigen naar het volledige artikel op de website van de Huffington Post te gaan. The headline is intriguing and might convince Tumblr users to click through for a longer version of the post, driving traffic to huffingtonpost.com.

Need a little more inspiration?

If you’re still unsure if Tumblr is right for your brand, or if you need a little inspiration, here are five additional brands that are successfully using Tumblr for content marketing. Take a look at their pages, and see if you can identify the themes, stories, and tactics they use to create branded content on their pages.

  • Coca-Cola
  • Disney
  • The Standard Hotel
  • ModCloth
  • Whole Foods

For more examples of how brands are creating content on the latest social media channels, read CMI’s Ultimate eBook: 100 Content Marketing Examples.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *