Menu Zamknij

10 bardzo fajnych przykładów experiential marketingu

Experiential marketing, what is it good for?

Założeniem jest stworzenie bliższej więzi między konsumentem a marką poprzez zanurzenie ich w zabawie i niezapomnianym doświadczeniu.

Jeśli wydarzenie związane z marką wzbudza w ludziach autentyczne pozytywne emocje, są oni bardziej skłonni do skojarzenia tych emocji z daną marką, co jest bardziej efektywne niż pokazanie im reklamy na Facebooku czy coś w tym stylu.

Okresowo linia rozmywa się pomiędzy marketingiem opartym na doświadczeniach a prostym chwytem PR, ale nie jesteśmy tu po to, aby tracić czas na sprzeczki o definicje.

Oto 10 świetnych przykładów marketingu opartego na doświadczeniach. Włączyliśmy odpowiednie wskaźniki sukcesu tam, gdzie są one dostępne, ale inne uwzględniłem tylko dlatego, że są całkiem fajne…

Film Pogromcy duchów: Marshmallow Man powoduje spustoszenie na stacji Waterloo

Komunikatorzy w Londynie w 2016 roku byli zdumieni, widząc Stay Puft Marshmallow Man wyłaniającego się przez podłogę concourse na stacji Waterloo.

Jak donosi nasz pisarz Nikki Gilliland, „z badaniami stwierdzającymi, że nieoczekiwane wydarzenia mogą powodować więcej reakcji przyjemności w mózgu, marki coraz częściej szukają sposobów, aby 'zaskoczyć’ i 'zachwycić’ konsumentów.”

Ta kampania z pewnością to zrobiła.

Zakazana Planeta prowadziła również sklep popup na ten sam temat w Waterloo, zbudowany tak, aby wyglądał jak stacja nowojorskiego metra i pozwalał osobom dojeżdżającym do pracy na zakup biletów na film i pamiątek.

Nasze stoisko #ghostbusterswaterloo jest teraz otwarte od 8 rano do 8 wieczorem – po wszystkie twoje #Ghostbusters goodies! pic.twitter.com/ikJdMnxcvH

– Forbidden Planet (@ForbiddenPlanet) July 15, 2016

Używając hashtagu #ghostbusterswaterloo, wyczyn był hitem na Instagramie, z mnóstwem ludzi korzystających z wyjątkowej okazji do zrobienia zdjęcia.

2. Coca Cola’s 2018 World Cup AR experience

Coca Cola świętowała rozpoczęcie Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 2018 za pomocą doświadczenia w rzeczywistości rozszerzonej na zewnątrz dworca kolejowego w Zurychu.

Uczestnicy mogli popisać się swoimi umiejętnościami na ekranie wraz ze Szwajcarem Xherdanem Shaqirim, zrobić sobie zdjęcie z The Powercube (jeden z jego wielu pseudonimów) i wziąć udział w konkursie, w którym można było wygrać oficjalną piłkę meczową Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej.

Imersyjne doświadczenie wykorzystujące AR na wielką skalę było świetnym sposobem na zaangażowanie prawdziwych fanów piłki nożnej i zapewnienie im wspomnień związanych z marką Coca-Cola i największym wydarzeniem sportowym na świecie.

WaterAid’s Hope Lockers

WaterAid współpracował z Proximity i MediaMonks w 2016 r. przy tworzeniu swoich Hope Lockers.

Jak wyjaśnia wideo, ekrany wewnątrz szafek odtwarzają wideo, gdy pływacy wracają do swojej szafki – dając im informacje o trudnej sytuacji osób pozbawionych czystej wody i informując pływaków, ile dzieci zmarło w czasie, gdy pływali w wyniku brudnej wody.

Na końcu komunikatu pływacy są pytani, czy chcą, aby ich moneta funtowa została zwrócona, czy też chcieliby przekazać ją na rzecz sprawy.

Uwaga pływaków musi być skupiona na kampanii, aby odzyskać swoją monetę funtową, co sprawia, że jest to moment zniewolenia. Oczywiście, szafki prawdopodobnie nie byłyby opłacalne na skalę, ale zostały użyte jako narzędzie PR/eksperymentalne do napędzania świadomości poprzez word of mouth i relacje prasowe.

Kliknij, aby powiększyć.

hope locker

Doc McStuffin’s check up clinic

Doc McStuffin to program telewizyjny Disney Channel o sześcioletniej dziewczynce, która leczy zabawki w swojej wyimaginowanej klinice.

Jeśli o nim nie słyszeliście, poproszę moją siedmioletnią siostrzenicę, aby zaśpiewała wam temat przewodni.

Aby wypromować drugą serię w 2014 roku i zwiększyć sprzedaż towarów, Disney odtworzył klinikę Doca w Tesco, Smyths i Toys R Us w Wielkiej Brytanii.

Dzieci otrzymały 10-minutowe doświadczenie, w którym wcielały się w rolę Doca i diagnozowały, co jest nie tak z Dużym Tedem.

Dzieci czekające na swoją kolej mogły bawić się gadżetami Doca McStuffina, kolorować lub oglądać klipy z serialu.

W doświadczeniu wzięło udział prawie 8000 dzieci, z których 75% oceniło je jako „doskonałe” (zakładam, że ankietowano ich rodziców).

Co najważniejsze, spowodowało to 5,3% wzrost skłonności do zakupu towarów.

The Simpsons Movie: 7-Eleven’s transformed into Kwik-E-Marts

Okay, więc to stary przykład, ale naprawdę mi się spodobał, więc oto jest.

W 2007 roku 20th Century Fox nawiązało współpracę z 7-Eleven, aby przekształcić 12 swoich sklepów w Kwik-E-Marts, sklep prowadzony przez Apu w The Simpsons.

Wszystko po to, aby promować wydanie filmu The Simpsons Movie.

Kwik-E-Marty oferowały limitowane ilości płatków śniadaniowych KrustyO’s, Buzz Coli i mrożonych napojów Squishee.

Wyprodukowano również specjalne wydanie komiksu Radioactive Man tylko dla 7-Eleven, a w sklepach można było zobaczyć naturalnej wielkości mieszkańców Springfield.

The Lush Creative Showcase

Marka kosmetyczna Lush prowadzi coroczny Creative Showcase zarówno w celu promowania nowych produktów, jak i swoich cyfrowych i etycznych referencji.

Wspólnie możemy pracować na rzecz lepszej, bardziej sprawiedliwej przyszłości. That’s what @jeremycorbyn put forward at the #CreativeShowcase https://t.co/3dCJdhQrbQ pic.twitter.com/PPHf9PWdmH

– LUSH UK (@LushLtd) September 4, 2017

To biletowane wydarzenie pozwala fanom Lush na zbliżenie się i osobiste spotkanie z marką. Nikki Gilliland informowała w 2017 r. o wyszukiwaniu wizualnym i głosowym, obok instalacji Instagrammable.

lush lens

Sklepy Lush oczywiście już teraz zapewniają wciągające doświadczenie dzięki swoim pracownikom dającym demonstracje produktów. Showcase posuwa to osobiste podejście dalej, angażując super fanów na wielką skalę.

lush jellies

Samsung Studios – 2012 Olympics

W ramach sponsorowania Olimpiady 2012 Samsung stworzył doświadczenia marki w różnych miejscach w Londynie, w tym St Pancras International, Stratford International, Westfield Stratford, N1 Centre Islington, Canary Wharf, One New Change, Broadgate i Heathrow T1 departures lounge.

Od połowy lipca do początku września 'Samsung Studios’ koncentrowało się na demonstracji nowych Galaxy S3 i Galaxy Note.

Odwiedzający mogli grać z Samsung Olympic Games app lub mieć swoje zdjęcie zrobione na Galaxy S3 i natychmiast zamienił się w spersonalizowaną odznakę.

Był też konkurs, aby wygrać S3 i wycieczkę dookoła świata, jeśli ludzie mogą być kłopotliwe, aby wrócić codziennie zbierać specjalne odznaki pin.

Najbardziej, żadne produkty nie były sprzedawane w Studios.

experiential marketing

Analiza wykazała, że połowa odwiedzających spędziła w Samsung Studio od sześciu do dziesięciu minut, podczas gdy średnia interakcja wynosiła 7 minut 45 sekund.

Dla tych, którzy byli na rynku nowego telefonu, średnia interakcja wynosiła 8 minut 15 sekund.

Pośród innych wyników, dziewięciu na dziesięciu odwiedzających stwierdziło, że jest bardziej skłonnych rozważyć zakup telefonu Samsung w wyniku interakcji z Samsung Studio.

A nieco ponad jedna trzecia (35%) stwierdziła, że jest bardziej skłonna rozważyć zakup telefonu Samsung.

Jak Samsung wykorzystuje słuchanie społecznościowe do marketingu produktowego i analizy nastrojów

Adidas i sklep „Jump Store” Derricka Rose’a

Sklepy typu pop-up nie są nową koncepcją, ale sklep „D Rose Jump Store” firmy Adidas w Londynie w 2013 roku był czymś więcej niż tylko czymś innym.

Derrick Rose, obrońca Chicago Bulls, był obecny, aby rzucić fanom wyzwanie wygrania pary darmowych trenerów poprzez zdjęcie ich z półki, która znajdowała się 10 stóp w powietrzu.

Jest to istotne, ekscytujące i niezapomniane doświadczenie dla wszystkich dzieci, które wzięły w nim udział.

Mountain Dew’s UK 'guerrilla tour’

Nie jestem nawet pewien, czy można już kupić Mountain Dew w Wielkiej Brytanii, więc może powinni wykonywać więcej tego typu wyczynów.

Aby zwiększyć świadomość i zachęcić ludzi do spróbowania Mountain Dew Energy, zespół marketingowy zaprojektował 43-dniową „trasę partyzancką” w 2012 roku, która była skierowana do konsumentów na festiwalach, w węzłach transportowych i w centrach miast.

Zespół 15 ambasadorów marki jeździł po Wielkiej Brytanii w ciężarówce Mountain Dew, organizując różne konkursy i rozdając nagrody. Rozdawali również darmowe próbki.

Ten film wyjaśnia więcej:

Kampania osiągnęła ROI w wysokości 1,85 funta na każdego wydanego funta, a 55% osób, do których skierowane było wydarzenie, dokonało zakupu Mountain Dew, z czego ponad jedna trzecia to nowi nabywcy.

IKEA’s store sleepover

In the UK Ikea hosted a sleepover in 2011 in its Essex store in response to a Facebook fan group called 'I wanna have a sleepover in Ikea’.

Almost 100,000 people joined the group and Ikea gave 100 of them the chance to actually spend a night in the warehouse.

The winners were given manicures and massages, and had a bedtime story read to them by a reality TV star.

There was also a sleep expert on-hand to give people advice and potentially help them choose a new mattress.

Five brands infusing AR with experiential marketing

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *