Menu Zamknij

5 Przykładów Silnej Globalnej Marki w Akcji

Please Share:

W latach 80-tych, tylko garstka marek, takich jak Coca Cola i IBM, rządziła na globalnej scenie. Jednak dzięki temu, że internet wciąż obniża bariery wejścia na nowe rynki, coraz więcej firm jest w stanie osiągnąć taki poziom wpływu.

Dzisiaj budowanie globalnej marki wymaga znacznie więcej niż tylko przetłumaczenia strony internetowej na różne języki. Firmy odnoszące największe sukcesy rozumieją, że spójne i uniwersalnie atrakcyjne komunikaty muszą być połączone ze zrozumieniem lokalnej kultury i gustów – taktyka ta znana jest jako strategia „glokalna”.

Poznaj pięć przykładów potężnego globalnego brandingu w działaniu.

Airbnb

Gdy Airbnb po raz pierwszy wystartowało, marka stanęła przed wielkim wyzwaniem: przekonaniem ludzi na całym świecie, że pobyt w domu nieznajomego nie jest dziwny czy przerażający. Jednak pod kierownictwem dyrektora ds. marketingu i marketingu Jonathana Mildenhalla, firma odniosła niezwykły globalny sukces – obecnie ma oferty w ponad 190 krajach.

Kluczem do globalnej strategii Airbnb jest lokalizacja – specjalny dział ds. lokalizacji odpowiada za udostępnianie strony na całym świecie, a także za opowiadanie lokalnych historii – niezbędnych do budowania zaufania i poczucia wspólnoty między gospodarzami i podróżnymi.

Marka wprowadziła również uniwersalny symbol jako swoje logo – Belo – który symbolizuje „przynależność” bez względu na to, gdzie się znajdujesz na świecie.

Apple

Prawdopodobnie najbardziej udana globalna marka naszych czasów, wszyscy możemy nauczyć się czegoś lub dwóch od Apple. Jeśli chodzi o produkty, firma zdecydowała się na strategię „jeden rozmiar dla wszystkich” – projekt iPhone’a jest identyczny niezależnie od regionu. I choć może to być niebezpieczna taktyka, minimalistyczne i intuicyjne podejście Apple zaowocowało produktami o globalnej atrakcyjności.

Jednakże marka wie, gdzie ta standaryzacja musi się skończyć. Protokół obsługi klienta w każdym ze sklepów Apple na świecie jest dostosowany do lokalnych gustów, a treści na stronie Apple, mimo że wyglądają tak samo niezależnie od lokalizacji, są starannie tłumaczone i dostosowywane do potrzeb międzynarodowej publiczności.

Starbucks

Nie sposób mówić o silnej globalnej marce, nie wspominając o Starbucks. Posiadając około 20 000 sklepów w 63 krajach, najpopularniejsza kawiarnia na świecie odcisnęła swoje piętno od Brazylii po Chiny, gdzie wielu sądziło, że nie uda jej się wystartować ze względu na kulturowe znaczenie picia herbaty.

Ale co takiego jest w marce Starbucks, że jest tak atrakcyjna na całym świecie? Firma dołożyła wszelkich starań, aby każdy Starbucks czuł się jak lokalna kawiarnia, nie tracąc przy tym spójności marki. Na przykład w Chinach z regionalną niechęcią do kawy walczy się za pomocą napojów bez kawy, a sklepy w Azji mają lepiej przystosowane miejsca siedzące do obsługi większych grup.

Firma była też pionierem strategii cyfrowej skoncentrowanej na konsumentach, oferując spersonalizowane dodatki w aplikacji Starbuck’s, w tym darmową kawę urodzinową. W rezultacie, bez względu na to, w jakim miejscu na świecie się znajdujesz, marka nigdy nie sprawia wrażenia bezosobowego amerykańskiego giganta korporacyjnego.

Coca-Cola

Coca-Cola jest starym wyjadaczem, jeśli chodzi o działanie na poziomie globalnym. W latach 80. i 90., kiedy firma po raz pierwszy pojawiła się na globalnej scenie, ujednolicone produkty i komunikaty spowodowały sprzeciw wobec amerykańskiego imperializmu. W odpowiedzi Coca-Cola wprowadziła w 2000 r. strategię marketingową „myśl lokalnie, działaj lokalnie”, której celem było zwiększenie lokalnej wrażliwości.

Od tego czasu Coca-Cola rośnie w siłę i wciąż jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Kluczem do tego sukcesu było skupienie się firmy na trwałych i uniwersalnych wartościach, takich jak „dzielenie się” i „szczęście”, a także lokalizacja produktów i komunikatów. Na przykład podczas Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej na każdej z międzynarodowych stron głównych firmy pojawiały się lokalne gwiazdy i odniesienia kulturowe, obok natychmiast rozpoznawalnego brandingu Coca-Coli.

Ikea

Założona w 1943 r. przez Ingvara Kamprada, Ikea stała się globalnie rozpoznawalną marką, posiadającą sklepy na całym świecie, od Japonii po Chorwację. Częściowo sukces ten można przypisać uniwersalnym atrybutom marki, takim jak niska cena, zrównoważony rozwój, forma, funkcja i jakość.

Jednakże, jak w przypadku wszystkich odnoszących sukcesy globalnych marek, Ikea poświęca czas na zrozumienie swoich międzynarodowych odbiorców. W tym filmie Mikael Ydholm, dyrektor działu badań w Ikea, wyjaśnia, w jaki sposób firma bada zmiany społeczne na całym świecie, a także postrzeganie Ikei przez ludzi, aby podejmować decyzje dotyczące produktów.

Zestawy pokojowe, choć często zawierają te same elementy, różnią się w zależności od sklepu, aby dostosować się do lokalnych zwyczajów. Na przykład w Japonii będą one często zawierać maty tatami, tradycyjną japońską wykładzinę podłogową.

Budowanie globalnej marki nie jest łatwe – ale dzięki temu, że wejście na rynki międzynarodowe jest łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej, coraz więcej firm jest w stanie to osiągnąć. Kluczem jest znalezienie odpowiedniej równowagi między globalnym przekazem a strategiami lokalnymi.

W K International nasze usługi tłumaczeniowe mogą pomóc Twojej marce przemówić do jej międzynarodowych odbiorców. Od lokalizacji strony internetowej do transkreacji marketingowej, nasz zespół może odegrać kluczową rolę w Twojej międzynarodowej strategii brandingowej.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *