Menu Zamknij

6 Tips to Start Creating Content on Tumblr

Jest tyle platform społecznościowych, na których marketer powinien być na szczycie – jak Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, a nawet Foursquare i Instagram – że może być trudno uzasadnić dodanie kolejnej do miksu. Ale poczekaj! Tumblr to wyjątkowa platforma, która zachęca odbiorców do angażowania się z Tobą, a Ty z nimi. Może to być świetne narzędzie do tworzenia treści B2C – jeśli masz odpowiednią grupę docelową. I właściwie nie jest tak trudno utrzymać Tumblr aktualnym i interesującym.

Ale najpierw, co to jest Tumblr?

Tumblr jest platformą mikroblogową uruchomioną w 2007 roku. Jej użytkownicy stworzyli ponad 44 miliardy postów pomiędzy około 98 milionami blogów, według serwisu. Jedną z podstawowych funkcji Tumblra jest funkcja „reblog”, która pozwala użytkownikom skopiować fragment treści na własny blog i udostępnić go swoim zwolennikom (podobnie jak funkcja „repin” w serwisie Pinterest). Użytkownicy mogą polubić post, reblogować go, lub reblogować go z własnym komentarzem.

Poczekaj – reblog? Czy to oznacza duplikowanie treści?

Tak, Tumblr został stworzony całkowicie wokół idei duplikowania treści, co doprowadziło do jego ogromnej popularności, jak również spowodowało utratę mocy rankingowej Google w przeszłości – przed przyjęciem tagów „nofollow” na linkach. Linki z Tumblr do twojej strony nie będą przekazywały mocy rankingowej, ale jeśli masz swój link dołączony do postu z trendami, to na pewno przyniesie ci to ruch.

Tumblr znalazł swoje miejsce na arenie społecznej jako sieć społecznościowa skoncentrowana głównie na obrazach. Jest mało prawdopodobne, że zobaczysz duże kawałki tekstu zyskujące trakcję na Tumblr – to po prostu nie jest jak to działa. Ale zaletą tego jest to, że nie musisz martwić się o duplikaty treści; po prostu trzymaj się obrazów, filmów i okazjonalnych krótkich fragmentów tekstu, które mają moc i siłę przebicia.

Po dostosowaniu się do tego nowego formatu, Tumblr może być potężnym narzędziem do tworzenia treści (i kurateli treści), które zwiększa zaangażowanie, ruch na stronie internetowej i przychodzące leady.

Przedstawiamy sześć wskazówek, które pomogą Ci rozpocząć content marketing na Tumblr.

Dostosuj wygląd

Twoja strona na Tumblr jest rozszerzeniem Twojej marki, więc musi być skonfigurowana tak sumiennie, jak każdy inny portal społecznościowy – tzn, tak, aby jej wygląd, styl i przekaz były spójne i zgodne z ogólną strategią i celami Twojej marki. Nawet jeśli nie jesteś ekspertem w projektowaniu, strony Tumblr można łatwo dostosować za pomocą darmowych i premium motywów. Ale jeśli masz do dyspozycji projektanta lub specjalistę od user-experience, możesz również zaimplementować niestandardowe kody HTML i CSS.

Marki takie jak Kate Spade, IBM i 92nd Street Y community center w Nowym Jorku dostosowały swoje motywy Tumblr do ogólnego przekazu marki. Na przykład, strona Kate Spade wyświetla 14 postów na raz, wyglądając jak kolaż zdjęć Polaroida, podczas gdy 92nd Street Y wybrało znacznie prostszą drogę, wyświetlając tylko małe logo i pojedynczy post na górze strony.

Wybierz docelową społeczność i trzymaj się jej

Tumblr jest o małych, ściśle powiązanych społecznościach niszowych. Na początek najlepiej jest wybrać jeden lub dwa konkretne tematy związane z Twoją marką i wokół tego tematu tworzyć całą treść. Skupienie się na kilku istotnych dla marki tematach pomoże Twojej marce połączyć się z odbiorcami, którzy są szczególnie zainteresowani tematami, które wybrałeś, aby były związane z Twoimi produktami lub usługami.

Aby połączyć się z zaangażowanymi społecznościami Tumblr, zawsze pamiętaj, aby oznaczać swoje posty kilkoma istotnymi tematami. Na przykład, firma SEO prawdopodobnie oznaczyłaby swoje posty na Tumblr tagiem „SEO” i ewentualnie „design”, ponieważ jest to związane z marką, jak również z tematem na Tumblr.

Poznanie popularnych tagów Tumblr to świetny sposób na zbadanie nowych i pojawiających się trendów, które przykuwają uwagę w sieci. Ale, jako ogólna zasada, tag „LOL” dla treści humorystycznych konsekwentnie trafia na szczyt listy, podobnie jak treści związane z modą, sztuką i mediami. Jeśli więc stworzysz treści, które pomogą skojarzyć Twoją markę z którymś z tych tagów, możesz dać swojej stronie Tumblr wyraźną przewagę.

Możesz również spojrzeć na strony Tumblr swoich konkurentów, aby zobaczyć, jakich typów tagów używają, a także jakie typy treści zamieszczają – i jak im to wychodzi.

Gdy jesteś gotowy, aby zagłębić się w strategię Tumblr, możesz wyszukać blogi Tumblr według branży, korzystając z dedykowanych katalogów Tumblr, takich jak ten od Higher Ed Social Media. Przeszukiwanie tej listy ujawni konta Tumblr związane z przemysłem edukacyjnym z uniwersytetów, uczelni online i różnych wydziałów uczelni.

Opowiedz nieformalną historię poprzez obraz

Najczęściej reblogowane posty na Tumblr to te, które wywołują emocje. Ale mają one również tendencję do bycia nieformalnymi. Pomyśl o temacie lub historii związanej z marką, którą możesz opowiedzieć poprzez treści, które tworzysz i publikujesz na Tumblr. Ze względu na elastyczność, jaką oferuje ten kanał, Twoje historie mogą trzymać się jednego stałego tematu lub możesz je zmieniać w zależności od dnia, tygodnia, a nawet miesiąca. Poprzez zróżnicowanie historii, możesz zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoje treści zostaną znalezione przez nowych odbiorców – lub utrzymać zainteresowanie istniejących odbiorców świeżym i zaangażowanym.

Na przykład, Target wykorzystuje Tumblr do promowania swojej mody i linii produktów kosmetycznych. Jednym z jego głównych tematów jest „It’s Time”. Firma konsekwentnie wykorzystuje ten nadrzędny temat do prezentowania różnych strojów i akcesoriów, ale aby posty były bardziej unikalne, zmienia tagline „It’s Time” dla różnych stylizacji – np. „It’s Time for Lovely Lace” lub „It’s Time for Pretty Pastels”. Każdy post zawiera zdjęcie wyglądu, tagline, krótki, opisowy podpis i linki do zakupu każdej pozycji.

Zrób swój znak

Wskazówką do zwiększenia ruchu polecającego z twoich postów na Tumblr jest oznaczenie ich znakiem wodnym z linkami do twojej strony Tumblr i twojej witryny. W ten sposób, jeśli użytkownicy nie zasubskrybowali jeszcze Twojej strony Tumblr, ale znaleźli Twój post podczas przeglądania innych stron Tumblr lub poprzez kanał informacyjny, mogą nadal klikać na linki w Twoim oryginalnym poście.

The Village Voice znakuje swoje posty poprzez włączenie silnej wizualizacji i linku do rzeczywistej treści na swojej stronie internetowej. W ten sposób, za każdym razem, gdy historia jest reblogowana, czytelnicy mogą kliknąć na link, aby dowiedzieć się więcej o wizualizacji.

Postuj wiele razy dziennie

Tak jak Twitter, Tumblr jest środowiskiem o szybkim tempie. Jest całkowicie dopuszczalne, aby pisać więcej niż raz dziennie – tak długo, jak twoje treści są istotne i znaczące. Jednak, w przeciwieństwie do Twittera, cykl życia treści jest o wiele mniej ograniczony: Zaangażowanie na Tumblr może budować się w czasie, gdy posty pokonują drogę przez różne społeczności online. Tak więc, jeśli Twoja treść jest odpowiednio oznaczona, Twoje posty mogą nadal otrzymywać „polubienia”, komentarze i reblogi dni, tygodni, a nawet miesięcy po tym, jak się nimi podzielisz.

Daj zajawkę dłuższych postów

Jak wspomniałem wcześniej, Tumblr nie jest najlepszym miejscem dla długich postów na blogu, ponieważ sukces treści na platformie opiera się w dużej mierze na wizualizacjach i krótkich fragmentach tekstu. Jednakże, można tworzyć posty Tumblr do promowania lub dać sneak preview treści, które będą hosting na innych kanałach, takich jak witryny sieci web lub bloga. Aby to zrobić, wybierz najbardziej interesujący aspekt wpisu na blogu lub artykułu informacyjnego do wykorzystania jako post na Tumblr, dołącz link do odpowiedniego bloga lub strony internetowej i opublikuj go na swojej stronie Tumblr.

W poniższym przykładzie Huffington Post wykorzystał zrzut ekranu z krótkim podpisem, aby zachęcić czytelników do przejścia do pełnego artykułu na stronie Huffington Post. The headline is intriguing and might convince Tumblr users to click through for a longer version of the post, driving traffic to huffingtonpost.com.

Need a little more inspiration?

If you’re still unsure if Tumblr is right for your brand, or if you need a little inspiration, here are five additional brands that are successfully using Tumblr for content marketing. Take a look at their pages, and see if you can identify the themes, stories, and tactics they use to create branded content on their pages.

  • Coca-Cola
  • Disney
  • The Standard Hotel
  • ModCloth
  • Whole Foods

For more examples of how brands are creating content on the latest social media channels, read CMI’s Ultimate eBook: 100 Content Marketing Examples.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *