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6 Dicas para começar a criar conteúdo no Tumblr

Existem tantas plataformas sociais das quais se espera que um comerciante fique por cima – como Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, e até mesmo Foursquare e Instagram – que pode ser difícil justificar a adição de outra à mistura. Mas espere! Tumblr é uma plataforma única que encoraja seu público a se envolver com você, e você com eles. Pode ser uma ótima ferramenta para a criação de conteúdo B2C – se você tiver a demografia certa para o seu público-alvo. E não é tão difícil manter um Tumblr atualizado e interessante.

Mas primeiro, o que é Tumblr?

Tumblr é uma plataforma de microblogging lançada em 2007. Seus usuários criaram mais de 44 bilhões de posts entre cerca de 98 milhões de blogs, de acordo com o serviço. Uma das principais características do Tumblr é a função “reblog”, que permite aos usuários copiar um conteúdo para seu próprio blog e compartilhá-lo com seus próprios seguidores (semelhante à função “repin” do Pinterest). Os usuários podem gostar de um post, reblogá-lo, ou reblogá-lo com seu próprio comentário.

Wait – reblog? Isso significa duplicar conteúdo?

Sim, Tumblr foi criado inteiramente em torno da idéia de conteúdo duplicado, fato que levou à sua popularidade massiva, além de fazer com que ele perdesse o poder de ranking do Google no passado – antes da adoção de tags “nofollow” nos links. Links do Tumblr para o seu site não passarão o poder de ranking, mas se você tiver o seu link anexado a um post de tendências, ele certamente trará tráfego.

Tumblr encontrou o seu lugar na arena social como uma rede social centrada principalmente na imagem. É improvável que você veja grandes pedaços de texto ganhando força no Tumblr – não é assim que ele funciona. Mas a vantagem disso é que você não precisa se preocupar com conteúdo duplicado; basta se ater a imagens, vídeos, e ocasionais pequenos trechos de texto que empacotam punch e power.

Após a adaptação a esse novo formato, o Tumblr pode ser uma poderosa ferramenta de criação de conteúdo (e curadoria de conteúdo) que aumenta o engajamento, o tráfego do site e os leads de entrada.

Aqui estão seis dicas que o ajudarão a começar com o marketing de conteúdo no Tumblr.

Personalize o visual

A sua página no Tumblr é uma extensão da sua marca, por isso precisa de ser configurada tão conscienciosamente como qualquer outro posto avançado social – ou seja para que a sua aparência, sensação e mensagens sejam consistentes e em alinhamento com a sua estratégia e objectivos gerais da marca. Mesmo que você não seja um especialista em design, as páginas do Tumblr podem ser facilmente personalizadas usando temas gratuitos e premium. Mas se você tiver um designer ou profissional de experiência de usuário à sua disposição, códigos HTML e CSS personalizados também podem ser implementados.

Marcas como Kate Spade, IBM e o centro comunitário 92nd Street Y em Nova York têm todos os seus temas Tumblr personalizados para se alinharem com a mensagem geral da marca. Por exemplo, a página de destino da Kate Spade exibe 14 posts ao mesmo tempo, parecendo muito com uma colagem de fotos da Polaroid, enquanto a 92nd Street Y tomou um caminho muito mais simples, exibindo apenas um pequeno logotipo e um único post no topo de sua página.

Pick a target community, and stick with it

Tumblr é tudo sobre comunidades de nicho pequenas e bem unidas. Para começar, é melhor escolher um ou dois tópicos específicos relacionados com a sua marca e criar todo o seu conteúdo em torno desse tema proposto. O foco em alguns tópicos relevantes à marca ajudará sua marca a se conectar com públicos que estejam especificamente interessados nos assuntos que você selecionou para serem associados aos seus produtos ou serviços.

Para se conectar com comunidades Tumblr engajadas, certifique-se sempre de etiquetar suas postagens com alguns tópicos relevantes. Por exemplo, uma empresa de SEO provavelmente etiquetaria suas postagens Tumblr com “SEO”, e possivelmente com “design”, já que é relatável à marca, além de ser um tópico top do Tumblr.

Explorar tags populares do Tumblr é uma ótima maneira de investigar novas e emergentes tendências que estão captando a atenção na rede. Mas, como regra geral, a tag “LOL” para conteúdo bem-humorado chega consistentemente ao topo da lista, assim como o conteúdo relacionado à moda, arte e mídia. Assim, se você criar conteúdo que ajude a associar sua marca a qualquer uma dessas tags, você pode dar à sua página Tumblr uma vantagem distinta.

Você também pode querer dar uma olhada nas páginas Tumblr de seus concorrentes para ver que tipos de tags eles estão usando, bem como os tipos de conteúdo que eles estão postando – e como ela está se apresentando.

Quando você estiver pronto para ir mais fundo na estratégia Tumblr, você pode pesquisar por blogs Tumblr por indústria usando diretórios dedicados Tumblr, como este do Higher Ed Social Media. Pesquisar nesta lista revelará contas Tumblr relacionadas à indústria da educação de universidades, faculdades online, e vários departamentos universitários.

Contar uma história informal através de imagens

Os posts mais reblogados no Tumblr são aqueles que evocam emoção. Mas eles também tendem a ser informais. Pense em um tema ou história relevante para a marca que você pode contar através do conteúdo que você criar e postar no Tumblr. Por causa da flexibilidade que o canal oferece, suas histórias podem se ater a um tema em execução, ou você pode trocá-las pelo dia, pela semana, ou até mesmo mensalmente. Ao variar suas histórias, você pode aumentar a probabilidade de que seu conteúdo seja encontrado por novas audiências – ou manter o interesse do público existente fresco e engajado.

Por exemplo, a Target utiliza o Tumblr para promover suas linhas de produtos de moda e beleza. Um de seus principais temas é “It’s Time”. A empresa usa consistentemente este tema abrangente para mostrar diferentes roupas e acessórios, mas para tornar os posts mais únicos, ele varia o slogan “It’s Time” que usa para diferentes looks – por exemplo, “It’s Time for Lovely Lace” ou “It’s Time for Pretty Pastels”. Cada post inclui uma foto do visual, a tagline, uma legenda curta e descritiva e links para comprar cada item.

Faça sua marca

Uma dica para aumentar o tráfego de referências de seus posts no Tumblr é marcá-los com links de volta para sua página do Tumblr e seu site. Desta forma, se os usuários ainda não assinaram a sua página do Tumblr mas encontraram o seu post enquanto exploravam outras páginas do Tumblr, ou através do feed de notícias, eles ainda podem clicar nos links do seu post original.

The Village Voice Waterermarks seus posts, incluindo um visual forte e um link para o conteúdo real no seu site. Dessa forma, cada vez que a história for reblogada, os leitores podem clicar no link para saber mais sobre o visual.

Post múltiplas vezes por dia

Apenas como o Twitter, o Tumblr é um ambiente de ritmo rápido. É perfeitamente aceitável postar mais de uma vez por dia – desde que o seu conteúdo seja relevante e significativo. No entanto, ao contrário do Twitter, o ciclo de vida do conteúdo é muito menos limitado: O envolvimento no Tumblr pode crescer com o tempo, à medida que os posts passam pelas várias comunidades online do site. Portanto, se o seu conteúdo for marcado corretamente, seus posts podem continuar a receber “gostos”, comentários e reblogs dias, semanas e até meses depois de compartilhá-lo.

Dê um pico de posts mais longos no blog

Como mencionei anteriormente, o Tumblr não é o melhor ponto de saída para posts de blogs de longa duração, uma vez que o sucesso do conteúdo na plataforma depende muito do visual e de pequenos trechos de texto. No entanto, você pode criar posts no Tumblr para promover ou dar uma prévia do conteúdo que você estará hospedando nos seus outros canais, como o seu site ou o seu blog. Para fazer isso, selecione o aspecto mais interessante da entrada do seu blog ou artigo de notícia para usar como sua entrada no Tumblr, inclua um link para o blog ou site correspondente e poste-o na sua página do Tumblr.

No exemplo abaixo, o Huffington Post usou uma captura de tela com um pequeno título para encorajar os leitores a acessar o artigo completo no site do Huffington Post. The headline is intriguing and might convince Tumblr users to click through for a longer version of the post, driving traffic to huffingtonpost.com.

Need a little more inspiration?

If you’re still unsure if Tumblr is right for your brand, or if you need a little inspiration, here are five additional brands that are successfully using Tumblr for content marketing. Take a look at their pages, and see if you can identify the themes, stories, and tactics they use to create branded content on their pages.

  • Coca-Cola
  • Disney
  • The Standard Hotel
  • ModCloth
  • Whole Foods

For more examples of how brands are creating content on the latest social media channels, read CMI’s Ultimate eBook: 100 Content Marketing Examples.

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