Meniu Închide

10 exemple foarte cool de marketing experiențial

Marketingul experiențial, la ce este bun?

Primăria este de a crea o legătură mai strânsă între consumator și brand prin scufundarea acestuia într-o experiență distractivă și memorabilă.

Dacă un eveniment de marcă stârnește emoții pozitive autentice în oameni, atunci este mai probabil ca aceștia să asocieze acele emoții cu acea marcă, ceea ce este mai eficient decât să le arătăm doar o reclamă pe Facebook sau ceva de genul acesta.

Ocazional, linia de demarcație dintre marketingul experiențial și o simplă acțiune de PR, dar nu suntem aici pentru a pierde timpul chibițând asupra definițiilor.

Iată 10 exemple excelente de marketing experiențial. Am inclus indicatorii de succes relevanți acolo unde sunt disponibili, dar pe alții i-am inclus doar pentru că sunt al naibii de mișto…

Filmul Ghostbusters: Marshmallow Man face ravagii în stația Waterloo

Călătorii din Londra în 2016 au fost uimiți să îl vadă pe Stay Puft Marshmallow Man ieșind prin podeaua de la parterul stației Waterloo.

După cum relatează scriitoarea noastră Nikki Gilliland, „în condițiile în care cercetările au descoperit că evenimentele neașteptate pot duce la mai multe răspunsuri de plăcere în creier, brandurile caută din ce în ce mai mult modalități de a „surprinde” și „încânta” consumatorii.”

Această campanie cu siguranță a făcut acest lucru.

Forbidden Planet a organizat, de asemenea, un magazin pop-up pe aceeași temă în Waterloo, construit pentru a arăta ca o stație de metrou din New York și care permitea navetiștilor să cumpere bilete la film și suveniruri.

Cabina noastră #ghostbusterswaterloo este acum deschisă de la 8am la 8pm – pentru toate bunurile voastre #Ghostbusters! pic.twitter.com/ikJdMnxcvH

– Forbidden Planet (@ForbiddenPlanet) July 15, 2016

Utilizând hashtag-ul #ghostbusterswaterloo, cascadoria a fost un succes pe Instagram, o mulțime de oameni profitând de o ocazie unică de a face fotografii.

2. Experiența de realitate augmentată a Coca Cola pentru Cupa Mondială 2018

Coca Cola a sărbătorit începerea Cupei Mondiale Fifa 2018 cu o experiență de realitate augmentată în afara gării din Zurich.

Participanții au putut să-și arate abilitățile pe ecran cu elvețianul Xherdan Shaqiri, să se fotografieze cu The Powercube (una dintre numeroasele sale porecle) și să participe la un concurs pentru a câștiga mingea oficială de meci a Cupei Mondiale Fifa.

O experiență imersivă folosind AR la scară mare a fost o modalitate excelentă de a implica adevărații fani ai fotbalului și de a le oferi o amintire legată de brandul Coca-Cola și de cel mai mare eveniment sportiv din lume.

WaterAid’s Hope Lockers

WaterAid a lucrat cu Proximity și MediaMonks în 2016 pentru a crea Hope Lockers.

După cum explică videoclipul, ecranele din interiorul dulapurilor redau un videoclip atunci când înotătorii se întorc la dulapul lor – oferindu-le informații despre situația dificilă a celor care nu au apă curată și spunându-le înotătorilor câți copii au murit în perioada în care au înotat din cauza apei murdare.

La sfârșitul mesajului, înotătorul este întrebat dacă dorește să i se returneze moneda de o liră sau dacă dorește să o doneze cauzei.

Atenția înotătorilor trebuie să fie concentrată asupra campaniei pentru a-și primi moneda de o liră înapoi, făcând din acest moment un moment captiv. Bineînțeles, dulapurile nu ar fi probabil profitabile la scară largă, dar au fost folosite ca instrument de PR/experiențial pentru a atrage atenția prin intermediul comunicării din gură în gură și al acoperirii în presă.

Click pentru a mări.

hope locker

Doc McStuffin’s check up clinic

Doc McStuffin este o emisiune TV de la Disney Channel despre o fetiță de șase ani care vindecă jucării din clinica ei imaginară.

Dacă nu ați auzit de ea, o voi pune pe nepoata mea de șapte ani să vă cânte melodia.

Pentru a promova cea de-a doua serie în 2014 și pentru a crește vânzările de marfă, Disney a recreat clinica lui Doc în Tesco, Smyths și Toys R Us din Marea Britanie.

Copiilor li s-a oferit o experiență imersivă de 10 minute în care au preluat rolul lui Doc și au diagnosticat ce era în neregulă cu Big Ted.

Copiii care își așteptau rândul au putut să se joace cu marfa Doc McStuffin, să coloreze sau să vadă clipuri din serialul TV.

Peste 8.000 de copii au luat parte la această experiență, iar 75% dintre ei au apreciat-o ca fiind „excelentă” (presupun că și-au chestionat părinții).

Cel mai important, a creat o creștere de 5,3% a propensiunii de a cumpăra marfă.

The Simpsons Movie: 7-Eleven-uri transformate în Kwik-E-Marts

Ok>Ok> Bine, deci acesta este un exemplu vechi, dar mi-a plăcut foarte mult, așa că iată-l.

În 2007 20th Century Fox a încheiat un parteneriat cu 7-Eleven pentru a transforma 12 dintre magazinele sale în Kwik-E-Marts, magazinul condus de Apu în The Simpsons.

Toate acestea au fost pentru a promova lansarea filmului The Simpsons Movie.

Celebrele Kwik-E-Marts au oferit cantități limitate de cereale KrustyO’s, Buzz Cola și băuturi înghețate Squishee.

O ediție specială a unei benzi desenate Radioactive Man a fost, de asemenea, produsă doar pentru 7-Eleven, în timp ce în magazine puteau fi văzuți cetățeni din Springfield în mărime naturală.

The Lush Creative Showcase

Marca de produse cosmetice Lush organizează anual un Creative Showcase atât pentru a promova noile produse, cât și pentru a-și promova acreditările digitale și etice.

Împreună putem lucra pentru un viitor mai bun și mai echitabil. Asta a propus @jeremycorbyn la #CreativeShowcase https://t.co/3dCJdhQrbQ pic.twitter.com/PPHf9PWdmH

– LUSH UK (@LushLtd) 4 septembrie 2017

Acest eveniment pe bază de bilet permite fanilor Lush să se apropie de brand. Nikki Gilliland a relatat în 2017 despre căutarea vizuală și vocală, alături de instalațiile Instagrammable.

lush lens

Bucătariile Lush, desigur, oferă deja o experiență imersivă cu personalul lor care face demonstrații ale produselor. Showcase duce această abordare personalizată mai departe, implicând super fanii la scară mare.

lush jeleuri

Samsung Studios – Jocurile Olimpice din 2012

Ca parte a sponsorizării Jocurilor Olimpice din 2012, Samsung a creat experiențe de marcă în diverse destinații din Londra, inclusiv St Pancras International, Stratford International, Westfield Stratford, N1 Centre Islington, Canary Wharf, One New Change, Broadgate și sala de plecări Heathrow T1.

Durată de la jumătatea lunii iulie până la începutul lunii septembrie, „Samsung Studios” s-a concentrat pe demonstrarea noilor Galaxy S3 și Galaxy Note.

Vizitatorii se puteau juca cu aplicația Samsung pentru Jocurile Olimpice sau își puteau face o poză pe Galaxy S3, care era transformată instantaneu într-o insignă personalizată.

Au existat, de asemenea, un concurs pentru a câștiga un S3 și o călătorie în jurul lumii, dacă oamenii se deranjau să se întoarcă în fiecare zi pentru a colecta insigne speciale.

În mod special, în studiouri nu s-au vândut produse.

marketing experiențial

Analiza a arătat că jumătate dintre vizitatori au petrecut între șase și zece minute la Samsung Studio, în timp ce interacțiunea medie a fost de 7 minute și 45 de secunde.

Pentru cei care se aflau pe piața pentru un nou telefon, interacțiunea medie a fost de 8 minute și 15 secunde.

Printre diverse alte rezultate, nouă din zece vizitatori au afirmat că este mai probabil să ia în considerare un telefon Samsung ca urmare a faptului că au interacționat cu Samsung Studio.

Și puțin peste o treime (35%) au afirmat că este mult mai probabil să ia în considerare Samsung.

Cum folosește Samsung ascultarea socială pentru marketingul de produs și analiza sentimentelor

Adidas și magazinul Jump Store al lui Derrick Rose

Magazinele pop-up nu sunt un concept nou, dar „D Rose Jump Store” al Adidas din 2013 din Londra a fost unul mai presus de restul.

Chicago Bulls point guard Derrick Rose a fost prezent pentru a-i provoca pe fani să câștige o pereche de adidași gratis, luându-i de pe un raft care se întâmpla să fie la 3 metri în aer.

Este o experiență relevantă, incitantă și memorabilă pentru toți copiii care au luat parte.

„Turneul de gherilă” al Mountain Dew în Marea Britanie

Nici măcar nu sunt sigur dacă mai poți cumpăra Mountain Dew în Marea Britanie, așa că poate ar trebui să realizeze mai multe astfel de cascadorii.

Pentru a crește gradul de conștientizare și pentru a-i încuraja pe oameni să încerce Mountain Dew Energy, echipa de marketing a conceput un „turneu de gherilă” de 43 de zile în 2012, care a vizat consumatorii la festivaluri, în noduri de transport și în centrele orașelor.

O echipă de 15 ambasadori ai brandului a străbătut Marea Britanie cu un camion Mountain Dew, organizând diverse concursuri și cadouri. Aceștia au distribuit, de asemenea, mostre gratuite.

Acest videoclip explică mai multe:

Campania a obținut un ROI de 1,85 lire sterline pentru fiecare liră sterlină cheltuită, iar 55% dintre persoanele vizate de eveniment au continuat să cumpere un Mountain Dew, dintre care mai mult de o treime au fost cumpărători noi.

IKEA’s store sleepover

In the UK Ikea hosted a sleepover in 2011 in its Essex store in response to a Facebook fan group called ‘I wanna have a sleepover in Ikea’.

Almost 100,000 people joined the group and Ikea gave 100 of them the chance to actually spend a night in the warehouse.

The winners were given manicures and massages, and had a bedtime story read to them by a reality TV star.

There was also a sleep expert on-hand to give people advice and potentially help them choose a new mattress.

Five brands infusing AR with experiential marketing

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *