Meniu Închide

5 exemple de branding global puternic în acțiune

Vă rugăm să distribuiți:

În anii ’80, doar câteva mărci, precum Coca Cola și IBM, dominau scena globală. Cu toate acestea, pe măsură ce internetul continuă să reducă barierele de intrare pe noi piețe, un număr tot mai mare de companii reușesc să atingă acest nivel de influență.

În prezent, construirea unui brand global necesită mult mai mult decât simpla traducere a site-ului dvs. în diferite limbi. Cele mai de succes companii înțeleg că un mesaj coerent și universal atrăgător trebuie combinat cu o înțelegere a culturii și gusturilor locale – o tactică cunoscută sub numele de strategie „glocal”.

Iată cinci exemple de branding global puternic în acțiune.

Airbnb

Când Airbnb a fost lansat pentru prima dată, brandul s-a confruntat cu o mare provocare: convingerea oamenilor din întreaga lume că a sta în casa unui străin nu este ciudat sau înfricoșător. Cu toate acestea, sub îndrumarea CMO-ului Jonathan Mildenhall, compania a cunoscut un succes global remarcabil – acum are anunțuri în peste 190 de țări.

Principal pentru strategia globală a Airbnb este localizarea, cu un departament de localizare dedicat, responsabil pentru a face site-ul accesibil în întreaga lume, precum și pentru povestirea locală – esențială pentru dezvoltarea încrederii și a unui sentiment de comunitate între gazde și călători.

Marca a introdus, de asemenea, un simbol universal ca logo – Belo – care simbolizează „apartenența”, indiferent de locul în care vă aflați în lume.

Apple

Probabil cea mai de succes marcă globală a timpului nostru, cu toții putem învăța un lucru sau două de la Apple. Când vine vorba de produsele sale, compania a optat pentru o strategie de tip „one-size-fits all”, designul iPhone-ului fiind identic indiferent de regiune. Și, deși aceasta poate fi o tactică periculoasă, abordarea minimalistă și intuitivă a Apple a avut ca rezultat produse cu atractivitate globală.

Cu toate acestea, marca știe unde trebuie să se oprească această standardizare. Protocolul de deservire a clienților din fiecare dintre magazinele sale din întreaga lume este adaptat pentru a se potrivi gusturilor locale și, în ciuda faptului că are același aspect indiferent de locație, conținutul de pe site-ul Apple este tradus și localizat cu atenție pentru publicul internațional.

Starbucks

Este imposibil să vorbești despre un branding global puternic fără să menționezi Starbucks. Cu aproximativ 20.000 de magazine în 63 de țări, cea mai populară cafenea din lume și-a lăsat amprenta din Brazilia până în China, unde mulți au crezut că nu va reuși să decoleze din cauza importanței culturale a consumului de ceai.

Dar ce are marca Starbucks care îi conferă o asemenea atracție globală? Compania a făcut eforturi mari pentru a se asigura că fiecare Starbucks se simte ca o cafenea locală, fără a pierde consistența mărcii. De exemplu, în China, o aversiune regională pentru cafea a fost combătută cu băuturi fără cafea, în timp ce magazinele din Asia dispun de aranjamente mai adaptabile ale scaunelor pentru a satisface grupurile mai mari.

Compania a fost, de asemenea, un pionier al strategiei digitale centrate pe consumator, cu avantaje personalizate pe aplicația Starbuck’s, inclusiv cafea gratuită de ziua de naștere. Prin urmare, indiferent unde vă aflați în lume, marca nu se simte niciodată ca un gigant corporatist american impersonal.

Coca-Cola

Coca-Cola este un old-hat atunci când vine vorba de operarea la nivel global. Cu toate acestea, compania a trebuit să se adapteze pentru a crea un brand global care să rezoneze cu publicul internațional.

În anii ’80 și ’90, când compania a apărut pentru prima dată pe scena globală, produsele și mesajele standardizate au dus la o reacție împotriva imperialismului american. Ca răspuns, în 2000, Coca-Cola a introdus strategia de marketing „think local, act local”, cu scopul de a crește sensibilitatea locală.

De atunci, Coca-Cola a devenit din ce în ce mai puternică și este în continuare una dintre cele mai ușor de recunoscut mărci din lume. Cheia acestui succes a fost concentrarea companiei pe valori durabile și universale, cum ar fi „împărtășirea” și „fericirea”, precum și pe localizarea produselor și a mesajelor. De exemplu, în timpul Cupei Mondiale FIFA, fiecare dintre paginile de pornire internaționale ale companiei a prezentat celebrități locale și referințe culturale, alături de marca Coca-Cola, recunoscută instantaneu.

Ikea

Fondată în 1943 de Ingvar Kamprad, Ikea a devenit o marcă recunoscută la nivel mondial, cu magazine în toată lumea, din Japonia până în Croația. În parte, acest succes poate fi pus pe seama atributelor de marcă universal atrăgătoare ale companiei, cum ar fi prețul scăzut, durabilitatea, forma, funcția și calitatea.

Cu toate acestea, la fel ca în cazul tuturor mărcilor globale de succes, Ikea are nevoie de timp pentru a-și înțelege publicul internațional. În acest videoclip, Mikael Ydholm, șeful departamentului de cercetare de la Ikea, explică modul în care compania examinează schimbările societale din întreaga lume, precum și percepțiile oamenilor despre Ikea, pentru a informa alegerile de produse.

Deși păstrează adesea aceleași elemente, seturile de camere vor varia, de asemenea, de la un magazin la altul, pentru a se potrivi obiceiurilor locale. De exemplu, în Japonia, acestea vor prezenta adesea covoare tatami, o podea tradițională japoneză.

Constituirea unui brand global este orice, dar nu este deloc simplu – dar, având în vedere că este mai ușor ca niciodată să pătrunzi pe piețele internaționale, este un lucru pe care un număr tot mai mare de companii îl pot realiza. Cheia este de a găsi echilibrul potrivit între mesajele globale și strategiile localizate.

Aici, la K International, serviciile noastre de traducere pot ajuta marca dvs. să vorbească cu publicul său internațional. De la localizarea site-ului web la transcrierea marketingului, echipa noastră poate juca un rol cheie în strategia dvs. de branding internațional.

.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *