Meniu Închide

6 sfaturi pentru a începe să creezi conținut pe Tumblr

Există atât de multe platforme sociale pe care un specialist în marketing trebuie să le stăpânească – cum ar fi Facebook, Twitter, Google+, Pinterest și chiar Foursquare și Instagram – încât poate fi greu de justificat să mai adaugi încă una. Dar așteptați! Tumblr este o platformă unică care încurajează publicul dvs. să se implice cu dvs. și dvs. cu ei. Poate fi un instrument excelent pentru crearea de conținut B2C – dacă aveți grupul demografic țintă potrivit. Și, de fapt, nu este atât de greu să menții un Tumblr actualizat și interesant.

Dar mai întâi, ce este Tumblr?

Tumblr este o platformă de micro-blogging lansată în 2007. Utilizatorii săi au creat peste 44 de miliarde de postări totale între aproximativ 98 de milioane de bloguri, potrivit serviciului. Una dintre caracteristicile principale ale Tumblr este funcția „reblog”, care le permite utilizatorilor să copieze o bucată de conținut pe propriul blog și să o împărtășească cu proprii urmăritori (similar cu funcția „repin” de la Pinterest). Utilizatorii pot da like unei postări, o pot reblogui sau o pot reblogui cu propriul comentariu.

Așteptați – reblog? Asta înseamnă duplicarea conținutului?

Da, Tumblr a fost creat în întregime în jurul ideii de conținut duplicat, fapt care a dus la popularitatea sa masivă, precum și la pierderea puterii de clasare în Google în trecut – înainte de adoptarea etichetelor „nofollow” pe linkuri. Legăturile de pe Tumblr către site-ul dvs. web nu vor trece puterea de clasificare, dar dacă aveți linkul dvs. atașat la o postare în trend, cu siguranță vă va aduce trafic.

Tumblr și-a găsit locul în arena socială ca o rețea socială centrată în principal pe imagini. Este puțin probabil să vedeți bucăți mari de text câștigând tracțiune pe Tumblr – pur și simplu nu așa funcționează. Dar avantajul acestui lucru este că nu trebuie să vă faceți griji cu privire la conținutul duplicat; trebuie doar să vă limitați la imagini, videoclipuri și fragmente scurte ocazionale de text care să aibă forță și putere.

După ce vă adaptați la acest nou format, Tumblr poate fi un instrument puternic de creare de conținut (și de curatare a conținutului) care crește implicarea, traficul pe site-ul web și leadurile de intrare.

Iată șase sfaturi care vă vor ajuta să începeți cu marketingul de conținut pe Tumblr.

Personalizați aspectul

Pagina dvs. de Tumblr este o extensie a brandului dvs., așa că trebuie să fie configurată la fel de conștiincios ca orice alt avanpost social – de ex, astfel încât aspectul, senzația și mesajele sale să fie consecvente și în concordanță cu strategia și obiectivele globale ale brandului dvs. Chiar dacă nu sunteți un expert în design, paginile Tumblr pot fi personalizate cu ușurință folosind teme gratuite și premium. Dar dacă aveți la dispoziție un designer sau un profesionist în experiența utilizatorului, pot fi implementate și coduri HTML și CSS personalizate.

Branduri precum Kate Spade, IBM și centrul comunitar 92nd Street Y din New York și-au personalizat temele Tumblr pentru a se alinia cu mesajul general al mărcii lor. De exemplu, pagina de destinație a lui Kate Spade afișează 14 postări deodată, arătând ca un colaj de fotografii Polaroid, în timp ce 92nd Street Y a ales o cale mult mai simplă, afișând doar un logo mic și o singură postare în partea de sus a paginii sale.

Alege o comunitate țintă și rămâi cu ea

Tumblr se referă la comunități de nișă mici și foarte apropiate. Pentru început, cel mai bine este să alegeți unul sau două subiecte specifice legate de brandul dvs. și să vă creați tot conținutul în jurul acelei teme propuse. Concentrându-vă pe câteva subiecte relevante pentru brandul dvs. va ajuta brandul dvs. să se conecteze cu audiențele care sunt interesate în mod special de subiectele pe care le-ați selectat pentru a fi asociate cu produsele sau serviciile dvs.

Pentru a vă conecta cu comunitățile Tumblr angajate, asigurați-vă întotdeauna că vă etichetați postările cu câteva subiecte relevante. De exemplu, o companie SEO și-ar eticheta probabil postările de pe Tumblr cu „SEO” și, eventual, „design”, deoarece este un subiect care poate fi legat de marcă, precum și un subiect de top pe Tumblr.

Explorarea tag-urilor populare de pe Tumblr este o modalitate excelentă de a investiga tendințele noi și emergente care captează atenția pe rețea. Dar, ca regulă generală, tag-ul „LOL” pentru conținut umoristic ajunge în mod constant în fruntea listei, la fel ca și conținutul legat de modă, artă și media. Așadar, dacă creați conținut care ajută la asocierea brandului dvs. cu oricare dintre aceste tag-uri, puteți oferi paginii dvs. Tumblr un avantaj distinct.

S-ar putea, de asemenea, să aruncați o privire la paginile Tumblr ale concurenților dvs. pentru a vedea ce tipuri de tag-uri folosesc, precum și tipurile de conținut pe care le postează – și cum se comportă.

Când sunteți gata să aprofundați strategia Tumblr, puteți căuta bloguri Tumblr în funcție de industrie, folosind directoare Tumblr dedicate, cum ar fi aceasta de la Higher Ed Social Media. Căutând această listă veți descoperi conturi Tumblr legate de industria educației de la universități, colegii online și diverse departamente de colegiu.

Spuneți o poveste informală prin intermediul imaginilor

Cele mai reblogate postări pe Tumblr sunt cele care evocă emoții. Dar acestea tind, de asemenea, să fie informale. Gândiți-vă la o temă sau o poveste relevantă pentru brand pe care o puteți spune prin conținutul pe care îl creați și îl postați pe Tumblr. Datorită flexibilității pe care canalul o oferă, poveștile dvs. se pot lipi de o temă curentă sau le puteți schimba în funcție de zi, de săptămână sau chiar pe o bază lunară. Variindu-vă poveștile, puteți crește probabilitatea ca conținutul dvs. să fie găsit de noi audiențe – sau să mențineți interesul publicului existent proaspăt și implicat.

De exemplu, Target utilizează Tumblr pentru a-și promova liniile de produse de modă și frumusețe. Una dintre temele sale majore este „Este timpul”. Compania folosește în mod constant această temă generală pentru a prezenta diferite ținute și accesorii, dar pentru a face postările mai unice, variază sloganul „It’s Time” pe care îl folosește pentru diferite look-uri – de exemplu, „It’s Time for Lovely Lace” sau „It’s Time for Pretty Pastels”. Fiecare postare include o fotografie a look-ului, sloganul, o legendă scurtă, descriptivă, și link-uri pentru a cumpăra fiecare articol.

Marcați-vă

Un sfat pentru a crește traficul de referințe de la postările dvs. de pe Tumblr este să le filigranați cu link-uri către pagina dvs. de Tumblr și către site-ul dvs. În acest fel, dacă utilizatorii nu s-au abonat încă la pagina dvs. de Tumblr, dar au găsit postarea dvs. în timp ce explorau alte pagini Tumblr, sau prin intermediul fluxului de știri, ei pot în continuare să facă clic pe link-urile din postarea dvs. originală.

The Village Voice își filigranează postările prin includerea unui vizual puternic și a unui link către conținutul real de pe site-ul său. În acest fel, de fiecare dată când povestea este redistribuită, cititorii pot face clic pe link pentru a afla mai multe despre vizual.

Publicați de mai multe ori pe zi

La fel ca Twitter, Tumblr este un mediu cu ritm rapid. Este perfect acceptabil să publicați mai mult de o dată pe zi – atâta timp cât conținutul dvs. este relevant și semnificativ. Cu toate acestea, spre deosebire de Twitter, ciclul de viață al conținutului este mult mai puțin limitat: Angajamentul pe Tumblr se poate construi în timp, pe măsură ce postările își croiesc drum prin diferitele comunități online ale site-ului. Astfel, dacă conținutul dvs. este etichetat corespunzător, postările dvs. pot continua să primească „like-uri”, comentarii și reblogging-uri la câteva zile, săptămâni și chiar luni după ce le-ați partajat.

Dăruiește o privire de ansamblu asupra postărilor de blog mai lungi

După cum am menționat mai devreme, Tumblr nu este cea mai bună piață de desfacere pentru postările de blog de formă lungă, deoarece succesul conținutului pe platformă se bazează foarte mult pe elemente vizuale și fragmente scurte de text. Cu toate acestea, puteți crea postări Tumblr pentru a promova sau pentru a oferi o avanpremieră a conținutului pe care îl veți găzdui pe alte canale, cum ar fi site-ul sau blogul dvs. Pentru a face acest lucru, selectați cel mai interesant aspect al articolului de pe blog sau al știrii pe care să îl folosiți ca postare Tumblr, includeți un link către blogul sau site-ul web corespunzător și postați-l pe pagina dvs. de Tumblr.

În exemplul de mai jos, Huffington Post a folosit o captură de ecran cu o scurtă legendă pentru a încuraja cititorii să acceseze articolul complet pe site-ul web al Huffington Post. The headline is intriguing and might convince Tumblr users to click through for a longer version of the post, driving traffic to huffingtonpost.com.

Need a little more inspiration?

If you’re still unsure if Tumblr is right for your brand, or if you need a little inspiration, here are five additional brands that are successfully using Tumblr for content marketing. Take a look at their pages, and see if you can identify the themes, stories, and tactics they use to create branded content on their pages.

  • Coca-Cola
  • Disney
  • The Standard Hotel
  • ModCloth
  • Whole Foods

For more examples of how brands are creating content on the latest social media channels, read CMI’s Ultimate eBook: 100 Content Marketing Examples.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *