Meny Stäng

5 exempel på kraftfulla globala varumärken i praktiken

Dela gärna:

På 1980-talet var det bara en handfull varumärken, som Coca Cola och IBM, som styrde den globala scenen. Men i takt med att internet fortsätter att sänka hindren för att ta sig in på nya marknader kan allt fler företag uppnå denna nivå av inflytande.

För att bygga upp ett globalt varumärke krävs i dag mycket mer än att bara översätta sin webbplats till olika språk. De mest framgångsrika företagen förstår att konsekventa och universellt tilltalande budskap måste kombineras med en förståelse för lokal kultur och smak – en taktik som är känd som en ”glokal” strategi.

Här är fem exempel på kraftfullt globalt varumärkesbyggande i praktiken.

Airbnb

När Airbnb först lanserades stod varumärket inför en stor utmaning: att övertyga människor runt om i världen om att det inte är konstigt eller skrämmande att bo i en främlings hem. Men under ledning av CMO Jonathan Mildenhall har företaget upplevt en anmärkningsvärd global framgång – det har nu listningar i över 190 länder.

En nyckel till Airbnbs globala strategi är lokalisering, med en dedikerad lokaliseringsavdelning som ansvarar för att göra webbplatsen tillgänglig runt om i världen, samt lokal storytelling – viktigt för att utveckla förtroende och en känsla av gemenskap mellan värdar och resenärer.

Märket har också infört en universell symbol i sin logotyp – Belo – som symboliserar ”tillhörighet” oavsett var du befinner dig i världen.

Apple

Vidare det mest framgångsrika globala varumärket i vår tid, vi kan alla lära oss en sak eller två av Apple. När det gäller sina produkter har företaget valt en strategi som innebär att iPhone-designen är identisk oavsett region. Även om detta kan vara en farlig taktik har Apples minimalistiska och intuitiva tillvägagångssätt resulterat i produkter med global attraktionskraft.

Märket vet dock var denna standardisering måste sluta. Kundtjänstprotokollet i var och en av de världsomspännande butikerna är skräddarsytt för att passa den lokala smaken, och trots att det har samma utseende och känsla oavsett plats är innehållet på Apples webbplats noggrant översatt och lokaliserat för en internationell publik.

Starbucks

Det är omöjligt att prata om kraftfullt globalt varumärkesbyggande utan att nämna Starbucks. Med omkring 20 000 butiker i 63 länder har världens mest populära kaffehus gjort sitt avtryck från Brasilien till Kina, där många trodde att det skulle misslyckas med att slå igenom på grund av den kulturella betydelsen av att dricka te.

Men vad är det med Starbucks varumärke som ger det en sådan global dragningskraft? Företaget har gjort stora ansträngningar för att se till att varje Starbucks känns som ett lokalt kafé, utan att förlora varumärkets konsistens. I Kina bekämpade man till exempel en regional motvilja mot kaffe med kaffefria drycker, medan butikerna i Asien har mer anpassningsbara sittplatser för att kunna ta emot större grupper.

Företaget var också en föregångare när det gäller konsumentcentrerad digital strategi, med personliga förmåner i Starbucks app, bland annat gratis födelsedagskaffe. Detta gör att oavsett var du befinner dig i världen känns varumärket aldrig som en opersonlig amerikansk företagsjätte.

Coca-Cola

Coca-Cola är en gammal bekant när det gäller att verka på global nivå. Företaget har dock varit tvunget att anpassa sig för att skapa ett globalt varumärke som har en positiv inverkan på den internationella publiken.

På 1980- och 90-talen, när företaget för första gången trädde fram på den globala scenen, resulterade standardiserade produkter och budskap i en motreaktion mot den amerikanska imperialismen. Som svar på detta införde Coca-Cola år 2000 sin marknadsföringsstrategi ”think local, act local” i syfte att öka den lokala känsligheten.

Sedan dess har Coca-Cola gått från klarhet till klarhet och är fortfarande ett av världens mest kända varumärken. Nyckeln till denna framgång har varit företagets fokus på bestående och universella värderingar som ”delning” och ”lycka”, samt lokalisering av produkter och budskap. Under fotbolls-VM fanns till exempel lokala kändisar och kulturella referenser på alla företagets internationella hemsidor, tillsammans med det omedelbart igenkännbara Coca-Cola-märket.

Ikea

Ikea grundades 1943 av Ingvar Kamprad och har blivit ett globalt igenkännbart varumärke med varuhus över hela världen, från Japan till Kroatien. Delvis kan denna framgång tillskrivas företagets universellt tilltalande varumärkesattribut som lågt pris, hållbarhet, form, funktion och kvalitet.

Som alla framgångsrika globala varumärken tar Ikea sig dock tid att förstå sina internationella målgrupper. I den här videon förklarar Ikeas forskningschef Mikael Ydholm hur företaget undersöker samhällsförändringar runt om i världen, liksom människors uppfattning om Ikea, för att informera om produktvalen.

Och även om de ofta behåller samma element varierar rumssättningarna från varuhus till varuhus för att passa lokala seder och bruk. I Japan har de till exempel ofta tatamimattor, en traditionell japansk golvbeläggning.

Att bygga upp ett globalt varumärke är allt annat än enkelt – men i och med att det är lättare än någonsin tidigare att ta sig in på internationella marknader är det något som allt fler företag kan uppnå. Nyckeln är att hitta rätt balans mellan globala budskap och lokaliserade strategier.

Här på K International kan våra översättningstjänster hjälpa ditt varumärke att tala till sin internationella publik. Vårt team kan spela en nyckelroll i din internationella varumärkesstrategi, från lokalisering av webbplatser till transkreation av marknadsföring.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *