Meny Stäng

6 tips för att börja skapa innehåll på Tumblr

Det finns så många sociala plattformar som en marknadsförare förväntas hålla sig uppdaterad på – som Facebook, Twitter, Google+, Pinterest och till och med Foursquare och Instagram – att det kan vara svårt att rättfärdiga att lägga till ytterligare en. Men vänta! Tumblr är en unik plattform som uppmuntrar din publik att engagera sig med dig, och du med dem. Det kan vara ett utmärkt verktyg för att skapa B2C-innehåll – om du har rätt målgrupp. Och det är faktiskt inte så svårt att hålla en Tumblr uppdaterad och intressant.

Men först, vad är Tumblr?

Tumblr är en mikrobloggplattform som lanserades 2007. Dess användare har skapat över 44 miljarder sammanlagda inlägg mellan cirka 98 miljoner bloggar, enligt tjänsten. En av de viktigaste funktionerna i Tumblr är reblogg-funktionen, som gör det möjligt för användarna att kopiera ett innehåll till sin egen blogg och dela det med sina egna följare (i likhet med Pinterests repin-funktion). Användarna kan gilla ett inlägg, återblogga det eller återblogga det med egna kommentarer.

Vänta – återblogga? Innebär det att duplicera innehåll?

Ja, Tumblr skapades helt och hållet kring idén om duplicerat innehåll, ett faktum som har lett till dess enorma popularitet, men också till att den tidigare förlorat Google-rankningseffekt – innan den införde ”nofollow”-taggar på länkar. Länkar från Tumblr till din webbplats kommer inte att ge dig rankningseffekt, men om du har din länk knuten till ett trendigt inlägg kommer det säkert att ge dig trafik.

Tumblr har funnit sin plats på den sociala arenan som ett i första hand bildcentrerat socialt nätverk. Det är osannolikt att du kommer att se stora textstycken få draghjälp på Tumblr – det är helt enkelt inte så det fungerar. Men fördelen med detta är att du inte behöver oroa dig för duplicerat innehåll; håll dig bara till bilder, videoklipp och ibland korta textstycken som ger kraft och effekt.

När du anpassar dig till det här nya formatet kan Tumblr vara ett kraftfullt verktyg för innehållsskapande (och innehållsbearbetning) som ökar engagemanget, webbplatstrafiken och inkommande leads.

Här är sex tips som hjälper dig att komma igång med innehållsmarknadsföring på Tumblr.

Anpassa utseendet

Din Tumblr-sida är en förlängning av ditt varumärke, så den måste sättas upp lika samvetsgrant som du skulle ha gjort med alla andra sociala utposter – dvs, så att dess utseende, känsla och budskap är konsekventa och i linje med din övergripande varumärkesstrategi och dina mål. Även om du inte är någon designexpert kan Tumblr-sidor enkelt anpassas med hjälp av gratis- och premiumteman. Men om du har en designer eller en expert på användarupplevelser till ditt förfogande kan du också implementera anpassade HTML- och CSS-koder.

Märken som Kate Spade, IBM och 92nd Street Y Community Center i New York har alla anpassat sina Tumblr-teman så att de stämmer överens med deras övergripande varumärkesbudskap. Kate Spades landningssida visar till exempel 14 inlägg på en gång och ser ut som ett polaroidbildcollage, medan 92nd Street Y valde en mycket enklare väg och bara visade en liten logotyp och ett enda inlägg högst upp på sidan.

Välj en målgrupp och håll dig till den

Tumblr handlar om små, tätt sammansvetsade nischgrupper. Till att börja med är det bäst att välja ett eller två specifika ämnen som är relaterade till ditt varumärke och skapa allt ditt innehåll kring det föreslagna temat. Att fokusera på några få varumärkesrelevanta ämnen hjälper ditt varumärke att få kontakt med målgrupper som är specifikt intresserade av de ämnen som du har valt att förknippa med dina produkter eller tjänster.

För att få kontakt med engagerade Tumblr-gemenskaper ska du alltid se till att tagga dina inlägg med några få relevanta ämnen. Ett SEO-företag skulle till exempel troligen tagga sina Tumblr-inlägg med ”SEO” och eventuellt ”design”, eftersom det är relaterbart till varumärket och dessutom är ett populärt Tumblr-ämne.

Att utforska populära Tumblr-taggar är ett utmärkt sätt att undersöka nya och framväxande trender som fångar uppmärksamheten på nätverket. Men som en allmän regel är ”LOL”-taggen för humoristiskt innehåll alltid högst upp på listan, liksom innehåll med anknytning till mode, konst och media. Så om du skapar innehåll som hjälper till att associera ditt varumärke med någon av dessa taggar kan du ge din Tumblr-sida en klar fördel.

Du kanske också vill ta en titt på dina konkurrenters Tumblr-sidor för att se vilka typer av taggar de använder, samt vilka typer av innehåll de publicerar – och hur det presterar.

När du är redo att gå djupare in i Tumblr-strategin kan du söka efter Tumblr-bloggar per bransch med hjälp av dedikerade Tumblr-förteckningar, som den här från Higher Ed Social Media. Genom att söka i den här listan hittar du utbildningsbranschrelaterade Tumblr-konton från universitet, online-högskolor och olika högskoleavdelningar.

Berätta en informell historia med hjälp av bilder

De mest återbloggade inläggen på Tumblr är de som väcker känslor. Men de tenderar också att vara informella. Tänk på ett tema eller en historia som är relevant för varumärket och som du kan berätta genom det innehåll du skapar och lägger upp på Tumblr. På grund av den flexibilitet som kanalen erbjuder kan dina berättelser hålla sig till ett löpande tema, eller så kan du byta ut dem varje dag, varje vecka eller till och med varje månad. Genom att variera dina berättelser kan du öka sannolikheten för att ditt innehåll kommer att hittas av nya målgrupper – eller hålla den befintliga målgruppens intresse fräscht och engagerat.

Target använder till exempel Tumblr för att marknadsföra sina produktlinjer för mode och skönhet. Ett av de viktigaste temana är ”Det är dags”. Företaget använder konsekvent detta övergripande tema för att visa upp olika outfits och accessoarer, men för att göra inläggen mer unika varierar företaget den ”It’s Time”-taggline som används för olika looks – t.ex. ”It’s Time for Lovely Lace” eller ”It’s Time for Pretty Pastels”. Varje inlägg innehåller ett foto av looken, taglinen, en kort, beskrivande bildtext och länkar för att köpa varje objekt.

Mak ditt varumärke

Ett tips för att öka trafiken från dina Tumblr-inlägg är att vattenstämpla dem med länkar tillbaka till din Tumblr-sida och din webbplats. På så sätt kan användare som ännu inte har prenumererat på din Tumblr-sida men som har hittat ditt inlägg när de utforskar andra Tumblr-sidor eller via nyhetsflödet fortfarande klicka på länkarna i ditt ursprungliga inlägg.

The Village Voice vattenmarkerar sina inlägg genom att inkludera en stark visuell bild och en länk till det faktiska innehållet på sin webbplats. På så sätt kan läsarna varje gång artikeln återbloggas klicka på länken för att lära sig mer om det visuella materialet.

Posta flera gånger per dag

Tumblr är precis som Twitter en miljö med högt tempo. Det är helt acceptabelt att posta mer än en gång per dag – så länge ditt innehåll är relevant och meningsfullt. Till skillnad från Twitter är dock innehållets livscykel mycket mindre begränsad: Engagemanget på Tumblr kan byggas upp med tiden, allteftersom inläggen tar sig fram genom webbplatsens olika online-communities. Så om ditt innehåll är taggat på rätt sätt kan dina inlägg fortsätta att få ”likes”, kommentarer och reblogs dagar, veckor och till och med månader efter att du har delat det.

Giv en smygtitt på längre blogginlägg

Som jag nämnde tidigare är Tumblr inte den bästa utskänkningsstället för långa blogginlägg, eftersom innehållets framgång på plattformen i hög grad bygger på visuella element och korta textstycken. Du kan dock skapa Tumblr-inlägg för att marknadsföra eller ge en förhandstitt på innehåll som du kommer att lägga upp på dina andra kanaler, till exempel din webbplats eller din blogg. För att göra detta väljer du ut den mest intressanta aspekten av ditt blogginlägg eller din nyhetsartikel som du vill använda som Tumblr-inlägg, inkluderar en länk till motsvarande blogg eller webbplats och lägger upp den på din Tumblr-sida.

I exemplet nedan använde Huffington Post en skärmdump med en kort bildtext för att uppmuntra läsarna att komma åt hela artikeln på Huffington Posts webbplats. The headline is intriguing and might convince Tumblr users to click through for a longer version of the post, driving traffic to huffingtonpost.com.

Need a little more inspiration?

If you’re still unsure if Tumblr is right for your brand, or if you need a little inspiration, here are five additional brands that are successfully using Tumblr for content marketing. Take a look at their pages, and see if you can identify the themes, stories, and tactics they use to create branded content on their pages.

  • Coca-Cola
  • Disney
  • The Standard Hotel
  • ModCloth
  • Whole Foods

For more examples of how brands are creating content on the latest social media channels, read CMI’s Ultimate eBook: 100 Content Marketing Examples.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *